2021中国美颜消费趋势白皮书_21页_3mb

2021中国美颜消费趋势白皮书总结

核心内容

本报告聚焦中国美颜消费市场的发展现状与未来趋势，涵盖美妆、医美、美发、护肤及香氛等多个领域，揭示了消费者在追求美丽的道路上不断升级的需求和行为。

主要观点

1. 美颜消费市场持续扩张

• 美妆及医美行业消费规模逐年增长，线上消费势头强劲。
• 2016-2020年，美妆及医美行业消费规模显著扩大。
• 2019-2021年，线上美妆个护市场购买人数及人均消费金额持续上升。

2. 女性仍是美颜经济主力

• 女性消费者占市场主导地位，男性消费增速与女性基本持平。
• 90后与95后是主要消费群体，00后消费潜力逐步释放。

3. 养肤底妆需求增长迅猛

• 养肤型彩妆（如BB霜、CC霜）消费规模近一年增长6.5倍。
• 养肤底妆占比超90%，成为消费者关注的焦点。
• 养肤卸妆产品因后疫情时代肌肤维稳需求增长，消费规模显著提升。

4. 个性彩妆引领潮流

• 眼妆与唇妆作为最具个性的彩妆品类，线上消费规模及人均消费金额稳步增长。
• 消费者更倾向于通过色彩表达个性，彩色眼妆和唇妆成为主流。
• 红棕调、裸色调等显白与自然色调受到青睐，亮面和奶油质地成为偏好。

5. 精细美发趋势明显

• 棕色、黑色和彩色染发产品消费规模持续上升。
• 灰色系发色受到追捧，绿色和蓝色系增速不俗。
• 染发后护色洗护产品消费增速加快，消费者更注重染发效果的持久性。

6. 天然食妆兴起

• 消费者对产品成分安全的关注度提升，天然提取物成为护肤新风口。
• 发酵产物和菌类成分（如酵母、益生菌）受到高度认可，用于调节皮肤微生态。
• 酵母、蜂蜜、牛油果、石榴等天然成分在护肤产品中广泛应用。

7. 抗老护肤需求增强

• 紧致抗老成为消费者主要诉求，去泪沟、法令纹等成为热门关键词。
• 抗老成分如玻色因、二裂酵母受到追捧，产品消费规模增长显著。

8. 科技护肤加速普及

• 家用美容仪市场持续扩大，人均消费金额和购买件数快速增长。
• 消费者趋向多功能、高端化美容仪，射频类美容仪成为主流。
• 高端美容仪市场增长迅速，医美功能产品逐步渗透。

9. 香氛市场高端化趋势

• 香水市场消费规模增长显著，高价位香水占比上升。
• 小众高端品牌在香水市场中崭露头角，成为新宠。
• 香氛产品被赋予更多个性与情感价值，消费者更注重气味表达。

关键信息

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：
  • MAT2019: 2018年7月-2019年6月
  • MAT2020: 2019年7月-2020年6月
  • MAT2021: 2020年7月-2021年6月
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为进行分类。
• 数据说明：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

消费趋势图示总结

品牌与产品趋势

• 高端香水品牌：宝格丽、Chloe、CREED、Diptyque等品牌在高端市场表现突出。
• 养肤卸妆产品：阿芙双儿水油双卸净透卸妆油、逐本第四代养肤洁颜油等产品因养肤功效受到欢迎。
• 抗老护肤产品：玻色因、二裂酵母等成分产品增长显著。
• 科技护肤仪器：射频类美容仪消费规模持续扩大，高端市场增长迅速。

总结

2021年中国美颜消费市场呈现出多元化、个性化、科技化与高端化的发展趋势。消费者在追求外在美的同时，更加注重产品的养肤功效、成分安全与科技含量。未来，随着消费者对美的理解不断深化，美颜市场将持续拓展，推动更多创新产品与服务的出现。