【Early_Data】2023上半年营养保健电商市场洞察分析报告_23页_2mb

2023年膳食营养补充剂市场总结（1-7月）

核心内容

2023年上半年，膳食营养补充剂市场持续增长，整体同比增速达到30.5%。市场增长主要受到消费者健康意识提升、促销活动推动以及政策支持等多重因素影响。同时，市场呈现出多元化、细分化和科学化的发展趋势，为品牌提供了更多创新和增长机会。

主要观点

1. 市场规模与增长趋势

• 2023年上半年，营养补充剂市场同比增长30.5%，高于居民人均消费支出增速。
• Q2同比增长24.1%，显示市场仍具有强劲增长动力。
• 市场需求逐渐从“治疗”转向“预防”，消费者更加重视日常营养补充。

2. 细分类目分析

• 维矿类是国民第一补充剂，其GMV及增速均超过大盘。
• 肠胃健康紧随其后，成为消费者关注的重点。
• 肝脏健康市场增长最快，奶蓟草同比增速达82.7%，辅酶Q10同比增长103%，反映消费者对心脑血管健康产品的兴趣上升。
• 有15个子品类同比增速超过30.5%，显示市场整体繁荣。

3. 渠道分析

• 跨境渠道增长表现优于国内，2023年上半年交易规模达171亿元，同比增长33%。
• 国内渠道增长28%，其中京东增速最快。
• 拼多多全球购增长迅猛，同比增速高达400%，标志着其从低价补贴模式向品质单品转型。

4. 品牌格局

• 2023年上半年，TOP品牌市场集中度CR10下降至26%，头部品牌GMV不降反增，显示市场潜力未饱和，竞争激烈。
• 品牌需通过创新和差异化策略赢得消费者。

5. 商品分析

• 2023年YTD，50%的市场份额集中在200元以下的商品。
• 压片糖果类产品增长显著，显示出营养补充剂的零食化趋势。
• 大促期间，高价格段商品销量提升，与平台促销机制和消费者购买力增强有关。

6. 原产国分析

• 中国大陆占据29%的市场份额，核心品牌包括汤臣倍健、北京同仁堂等。
• 新加坡原产国GMV同比增长252%，成为增速最快的市场。
• 印度同比增长184%，显示其在国际市场中的潜力。

7. 包装与剂型趋势

• 产品形态呈现多元化趋势，压片糖果、润喉片、舌下含服剂等新型形式受到欢迎。
• 消费者偏好小包装、吞咽更丝滑的产品，推动产品创新。

关键信息

• 市场增长：2023年上半年，膳食营养补充剂市场同比增长30.5%，其中跨境渠道增长33%，国内增长28%。
• 细分品类：维矿、肠胃健康、肝脏健康、必需脂肪酸类为市场核心，合计贡献46.7%的GMV。
• 品牌竞争：CR10下降至26%，显示市场集中度降低，竞争更加分散。
• 消费者趋势：健康意识提升，年轻人成为主要消费群体，关注颜值、体重、营养管理等细分需求。
• 技术创新：企业通过新原料、新功能、新技术等“科学营养战略”满足消费者多样化需求。

产品与市场洞察

• 技术驱动：各大品牌聚焦于“科学营养”，推动产品创新和市场细分。
• 政策支持：“十四五”规划及中医药发展政策持续推动健康消费升级。
• 社会文化：营养健康知识普及活动深入社区、家庭、学校等，提高全民健康素养。
• 经济因素：中国保健品行业产量持续增长，预计未来仍将保持稳定增长态势。

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