2023-02-28-亦恺Early_Data-2023年2月体重管理保健品电商报告_18页_1mb

2023年体重管理保健品电商新格局总结

核心内容

2023年体重管理保健品市场持续增长，呈现出显著的季节性波动和平台差异。国内渠道占据主导地位，占总销售额的78%，而跨境电商虽有增长，但仍处于次要地位。体重管理作为营养保健市场的重要细分品类，销售额占比达6%，且整体增长趋势稳健。

主要观点

• 市场增长趋势：体重管理市场年均增长率超过20%，尤其在2022年实现显著增长，并保持稳定态势。
• 季节性特征明显：体重管理产品销售在6月至11月达到高峰，与消费者在节假日期间对健康和瘦身的关注度上升密切相关。
• 平台表现差异：天猫和淘宝在体重管理市场中占据领先地位，而抖音、拼多多等新兴平台也表现出强劲的增长势头，但增速有所放缓。
• 消费者行为变化：随着健康意识的提升，消费者更倾向于选择不控制食欲、不依赖运动的减脂产品，代餐类产品及膳食纤维产品受到欢迎。
• 品牌竞争格局：新兴品牌如WONDERLAB和多燕瘦表现出强劲增长，而传统品牌如仁和、康宝莱和碧生源则面临销售下滑。

关键信息

1. 市场总览

• 销售趋势：体重管理市场销售额呈季节性波动，主要集中在6月至11月。
• 增长率：2022年体重管理市场销售额同比增长显著，且整体趋势保持上升。
• 市场份额：体重管理作为营养保健市场的重要二级分类，占6%的市场份额。

2. 平台表现

• 国内渠道：天猫和淘宝为国内体重管理市场的主要销售平台，销售额环比增长超过100%。
• 跨境渠道：尽管销售额增长，但增长幅度不及国内渠道。
• 新兴平台：抖音、拼多多等平台在体重管理市场中表现突出，尤其是抖音成为主要销售平台。

3. 竞争格局

• 品牌表现：WONDERLAB和多燕瘦在销售额和市场份额上表现优异，而仁和、康宝莱和碧生源则面临销售下滑。
• 产品趋势：白芸豆和左旋肉碱是当前体重管理市场的主流成分，维生素C的销售额同比增长显著。
• 高增长商品：液体左旋肉碱、膳食纤维、代餐粉等产品销量突出，尤其在拼多多和唯品国际等平台表现良好。

4. 赛道热点

• 成分分析：左旋肉碱、白芸豆、维生素C等成分在体重管理市场中占据重要地位。
• 用户反馈：消费者对白芸豆压片糖果和代餐类产品反馈积极，认为其有助于减脂和改善身体状况。
• 市场策略：新兴品牌通过与明星、KOL和KOC联动，成功建立品牌形象并实现快速增长。

5. Digital Shelf Analytics

• 功能概述：是一款全渠道电商数据分析平台，提供市场趋势、价格策略、用户反馈和电商咨询等服务。
• 主要功能：
  • 品类监控：分析品类表现和品牌增长。
  • 价格和促销监控：追踪竞品价格变化和促销活动。
  • 舆情分析：挖掘用户对产品和品牌的反馈，发现新的需求点。
  • 电商咨询：为企业提供数字化挑战的解决方案和增长策略。

联系方式

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