2023-12-26-亦恺Early_Data-2023年中国口服美容线上市场洞察_19页_1mb

2023年YTD口服美容补充剂电商市场洞察总结

1. 行业概述

中国口服美容市场进入新纪元，线下销售超速增长，2年GMV增速超过24%，推动从外养到内服的颜值经济趋势。

2. 市场规模和增长趋势

Q3口服美容GMV突破25亿元，'妆食同源'概念热度保持，增速亮眼，反映消费升级需求。

3. 渠道分析

国内渠道增速高达40%，达顶峰；跨境渠道增速回落，Q3出现负增长。内容电商崛起，在渠道变革中挑战传统货架电商地位。

4. 品牌竞争

新品牌数量增长放缓，但表现强劲，市场份额增加。新品牌集中于抗老和美白产品，胶原三肽和麦角硫因等成分为消费热点。

5. 热销单品

消费者偏好高品质产品，日服成本200元以上的高价产品占30%市场份额，体现对高端口服美容产品需求的增长。