【艺恩】2023-2024年明星营销市场与趋势观察_30页_3mb

明星代言市场扫描

一、市场概况

• 市场回暖：2023年明星代言市场复苏，全年超907名明星接代言，同比2021年增长514%；品牌方官宣代言人数量增至1081个，涨86%，平均每位明星代言超1.96个品牌。

二、圈层与结构变化

1. 圈层趋势：
   • 娱乐影视、体育、电竞圈层增长，电竞圈同比增长220%；
   • 男性代言人数量大涨354%；体育明星占比上升（如伊利签下多位奥运选手）。
2. 代言身份灵活：头衔更细分，如“首席放松师”，2023新增等身份占比从267%增至323%。

三、行业分布

• 品类分布：服饰、美妆护肤、互联网主力品牌占半数代言人；
• 增长领域：商业服务和家居类同比增长超60%，如库迪咖啡从零成长。
• 降热领域：饮料、家电类下滑，如伊利因重大赛事带动体育圈崛起。

明星社媒营销分析

一、平台分布

• 抖音主导内容发布，成为明星发布品牌相关内容的首选口头，但微博仍凭借发行量占绝对优势；
• 小红书活跃于美妆个护，明星在穿搭、护肤内容上发力。

二、社媒营销亮点

1. 微博：服装配饰（李宁）、美妆护肤品（兰蔻）合作场次最多；
   • 文案：虚实结合，“质子团”代言演绎热度价值。
2. 小红书：运动旅游合作兴盛，代言人矩阵多样化；
3. 抖音：剧情植入和玩梗（如马自达议）带动品牌破圈；美容护肤单品发布量居前，电商转化突出。

三、直播营销

• 明星开播人数超530位，朱梓骁场次最多；
• 销售额TOP10：贾乃亮，带货能力强；左岩带货销量最大。

明星营销趋势观察总结

一、身份上新：从流量回归实力，银发明星（如杨紫琼）受追捧；

二、合作多维：结合作品演唱会、短视频、直播带货等整合营销频现；

三、矩阵策略：“1+n”代言人模式增多，分散风险并覆盖多元圈层；

四、瞬间热值：镜头热度瞬息即发，代言信息同步影视剧热度打爆；

五、玩转梗辞：幽默调侃提升记忆性，赞助量企稳回升。