2023-03-20-魔镜洞察-2023nmn市场洞察报告_26页_2mb

NMN市场洞察总结

核心内容

NMN（β-烟酰胺单核苷酸）是一种人体内固有的物质，属于维生素B族衍生物，广泛参与人体的免疫和代谢等生化反应。作为NAD+的直接前体，NMN在提升细胞中NAD+水平方面具有重要作用。NAD+是体内重要的分子，参与DNA修复、线粒体功能维持等关键过程，其水平随年龄下降，与多种年龄相关疾病有关。通过补充NMN，可以改善这些疾病，如心血管疾病、神经系统退化、皮肤老化等，但需注意，目前相关研究多基于动物实验，对人体的疗效尚未完全证实。

主要观点

• 政策端：NMN在中国尚未被批准为药品或保健品，但已作为化妆品新原料备案。2023年初，国家卫生健康委员会受理NMN成为食品添加剂的申请，可能推动其在国内市场的合法销售。
• 供给端：主要原料供应商包括金达威集团、GeneHarbor等，生产商和品牌商多为国际品牌，如Doctor's Best、GeneHarbor等，通过跨境电商进入中国市场。
• 需求端：中国人均医疗保健支出持续增长，消费者对健康产品的需求增强。老龄化趋势显著，抗衰老产品市场潜力巨大。社媒对“抗衰老”议题的关注度上升，尤其是90后、80后群体对健康问题如皮肤状态、骨质关节、血糖血脂偏高等有较高关注度。

关键信息

“货” - 产品洞察

• 日本市场：NMN产品多为纯NMN，部分添加其他成分如辅酶Q10、虾青素等，价格范围从JP¥6000到JP¥35000不等。
• 西班牙市场：NMN产品价格较高，部分产品采用脂质体技术以提高吸收率，如Azaroe素食NMN，价格为19.66 €/60粒。
• 国内市场：NMN产品多为纯NMN，与“抗衰老”相关成分如辅酶Q10、玻尿酸等的相关性较低。品牌可通过复配其他抗衰老成分来增强产品吸引力。

“场” - 销售渠道

• 线上渠道：跨境电商平台如天猫国际、京东国际、拼多多等是NMN产品的主要销售渠道。Doctor's Best品牌在天猫国际NMN类目中占据TOP1。
• 应用场景：NMN在骨骼关节养护、眼健康等领域具有较高市场需求。2022年3月至2023年2月，骨骼关节保健食品市场销售额同比增长16%，眼健康市场销售额增长53%。

消费者画像

• 年龄分布：抗衰老消费者呈现年轻化趋势，核心人群为一线城市和新一线城市的31-40岁已婚女性。
• 健康困扰：主要健康问题包括皮肤状态、骨质关节问题、血压血糖血脂偏高等，这些困扰可能成为NMN产品的潜在卖点。
• 兴趣分布：消费者对抗衰老产品的兴趣分布在拍摄、美式、时尚、旅行等领域，品牌可通过社交平台内容营销触达潜在用户。

产业链分析

• 原料供应：NMN原料主要来自国际供应商，如GeneHarbor（香港）生物科技有限公司。
• 生产与品牌：生产商和品牌商多为国际品牌，通过跨境电商进入中国市场，如Doctor's Best、GeneHarbor等。
• 销售趋势：2020.1-2023.1期间，NMN产品在淘宝、天猫、京东等平台销售增长显著，尤其是Doctor's Best品牌，2022年2月-2023年1月销售额达2.1亿元，同比增长42%。

总结

NMN作为NAD+的直接前体，具有改善多种与年龄相关疾病和健康问题的潜力。尽管其对人体的疗效尚未完全证实，但其在市场上的关注度持续上升，尤其是在抗衰老领域。随着政策的逐步开放和消费者健康意识的提高，NMN市场有望进一步扩大。品牌可通过复配其他抗衰老成分、利用社交平台进行内容营销、聚焦核心消费人群等方式，提升市场竞争力。