2022-03-15-AudienceProject-2022年传统电视和流媒体报告_40页_3mb

线性电视与流媒体消费趋势洞察

核心发现

电视内容消费正快速从线性电视转向流媒体和CTV（通过连接电视设备的流媒体服务）。尽管线性电视在一些国家如英国和德国观看人数降至历史低点，且广告相关性低、频率过高，导致年轻观众（15-55岁）偏好转移，但流媒体消费持续增长，尤其在美国和英国，超过四分之一观众成为纯流媒体用户。这为广告商提供了扩展受众的机会，通过CTV广告来补充线性电视，提升覆盖和ROI。

具体洞察

• 线性电视趋势：在多数国家，观众预计未来五年内观看线性电视的比例低于50%，广告疲劳显著，尤其是在英国和德国。线性电视广告的无关性和过度频率问题普遍存在。
• 流媒体增长：流媒体消费在所有国家均上升，超过80%的15-55岁观众偏好流媒体。平台如Netflix在多个国家主导市场，但本地服务如Amazon Prime和Disney+等快速增长。
• 国家差异：美国和英国纯流媒体用户率高达25%以上；德国、瑞典和芬兰显示强劲增长，但Finland的线性电视用户过渡较慢。广告相关性在部分国家下降，如英国。
• 广告机会：整合线性电视和CTV的测量，可实现去重受众洞察，优化广告预算分配，提升投资回报。
• 进一步考虑：第二屏行为普遍，YouTube被部分观众视为电视形式；CTV设备使用增加，强调多设备广告策略。

总体而言，电视广告需适应数字化转型，利用观众见解来驱动更高效的媒体投资。