2021-09-08-CONVIVA-2021年Q2流媒体广告报告（英）_21页_1mb

流媒体广告2021年状态报告总结

流媒体广告为高端出版商提供了与全球顶级品牌抢夺广告预算的绝佳机会。然而，数字身份碎片化、Facebook和Google等封闭生态系统的品牌安全不足，以及消费者隐私担忧加剧，构成了挑战。过去的价格商品化经验警告出版商需避免自大。

本报告为高端流媒体出版商提供道路图，旨在增长广告收益、触及当今流媒体广告300亿美元的潜力，并提升观众参与度。

关键发现

• 数据缺口：70%的卖方认为拥有运行流媒体广告所需数据，而仅39%的买方同意，导致严重分歧。
• 受众目标：近四分之三的卖方认为流媒体库存可节目化定向，但不足半数的买方同意有效受众定位存在。
• 用户体验质量（QoE）：54%的观众表示广告失效或加载过慢会导致放弃流媒体，数据显示5秒广告延迟后，19.24%的观众完全流失。
• 隐私顾虑：69%的买方和75%的卖方表示考虑隐私法律，但仅32%的消费者自信隐私获保护，需建立信任机制。
• 覆盖与频率管理：59%的观众认为同一广告中断或剧集中重复广告过多，降低满意度和投资吸引力。
• 事后报告改进：品牌安全至关重要，但仅8%的买方认为内容安全，然而同意者更可能推荐该媒介。
• 未开发潜力：约三分之一观众对内容要求不满，仅6%喜欢所见广告，只有17%自信隐私获保护。

报告通过调查发现，尽管流媒体消费增长迅猛（三年增长266%），但广告投资相对滞后（预计2024年美国仅占流媒体广告8%）。这代表约300亿美元的机遇。

主要障碍包括买家与卖方的信任差距、目标策略的实施难度，以及品牌安全与透明度问题。报告建议，出版商需改善数据管理、提高QoE，并平衡隐私保护与观众体验，以抓住流媒体广告增长潜力。