2023年4月海外膳食营养保健食品电商数据报告-TMO_18页_10mb

报告摘要

海外膳食营养保健食品电商数据报告总结（2023年4月版）

市场趋势
新冠疫情三年推动中国消费者线上购买海外保健品习惯形成，后疫情时代预防保健意识增强，膳食营养补充剂需求持续增长。2023年4月数据显示，中国跨境电商保健品市场规模不断扩大，主要依赖天猫、淘宝、天猫超市和天猫国际平台交易，涵盖食品→保健品→海外保健品子类目。报告关注线上市场，为跨境企业分析中国消费行为与市场机会。

子类目市场份额
按2022年4月至2023年4月月度销售额统计，海外保健品子类目中表现突出的类别包括：

心血管营养补充剂（销售额达1,800,000,000元）
口服美容营养补充剂（销售额达1,200,000,000元）
综合营养素（销售额达1,200,000,000元）
消化道营养补充剂（销售额达600,000,000元）
骨关节营养补充剂（销售额达600,000,000元）

畅销产品分析

按月销量排名：
- 产品：BYHEALTH护肝片（销量51,283）
- 产品：Swisse护肝片（销量40,081）
- 产品：GNC/健安喜充电包（销量31,525）
- 产品：Swisse娘娘钙VD（销量58,078）
- 产品：VitaGreen/VITAGREEN个性化全定制营养包（销量54,120）
  主要成分集中于蓟类、复合维生素/矿物质、钙、蛋白质及益生菌。
按月销售额排名：
- 产品：BYHEALTH护肝片（销售额14,605,236元）
- 产品：GNC/健安喜充电包（销售额9,327,693元）
- 产品：Swisse护肝片（销售额12,045,154元）
- 产品：Swisse娘娘钙VD（销售额7,404,541元）
- 产品：SorLife原装进口水飞蓟素（销售额10,773,957元）

价格区间分布

0~100元：主要覆盖基础品类，如益生菌、氨糖等（销售额占比最高）
100~150元：快速下架商品导致数据获取不足，销量略有偏差
>700元：高端产品（如钙、蛋白质、鱼油）销售额占比显著

跨境热销店铺
前10名店铺以天猫国际自营店、Swisse海外旗舰店、GNC/健安喜官方海外旗舰店、Blackmores/澳佳宝旗舰店等为主，月销售额均超150,000,000元，产品形式以片剂、胶囊和颗粒为主。

品牌竞争力

销量Top5品牌：Swisse（178,854,929元）、GNC/健安喜（37,591,232元）、Blackmores/澳佳宝（37,247,048元）、BYHEALTH/汤恩倍健（28,897,620元）、LifeSpace/益倍适（25,674,785元）
销售额Top5品牌：Swisse（3514%）、GNC/健安喜（3532%）、Blackmores/澳佳宝（2766%）、BYHEALTH/汤恩倍健（1009%）、FANCL（1885%）
价格区间占比：Swisse在200~300元档销售额占比达408%，GNC/健安喜在420~560元档占比242%，Blackmores/澳佳宝在280~420元档占比2766%。

数据说明

资料来源为阿里平台跨境电商数据，按SPU（产品单元）计算商品及销量。
数据采集优化后，剔除异常订单（刷单、退货退款），但存在部分偏差：
- 整体市场结构未变，但部分店铺未收录导致数据不全
- 快速下架商品导致销量统计偏差
- 优惠券信息无法获取影响SKU价格计算。
总体数据准确度在80%-95%，部分品牌波动较大。

行业合作与服务