TMO探谋：海外膳食营养保健食品电商数据报告-2024年2月版-18页_9mb

海外膳⻝营养保健⻝品电商数据报告分析

行业背景

后疫情时代推动中国保健品线上市场增长，消费者偏好线上购买海外保健品以保障健康需求。TMO自2020年起持续发布市场数据，帮助品牌和企业了解趋势，把握市场机会。

市场概览

• 季度增长显著：2023年2月至2024年2月，海外保健品电商销售额已从6亿增至18亿元。
• 主要平台来源：阿里系平台（如天猫、淘宝）提供的销售数据是市场分析的主要依据。

子类目与主要产品

• 畅销品类：复合维生素、钙片/补钙产品、Omega-3深海鱼油、胶原蛋白类产品、护肝护眼营养品、益生菌等。
• 畅销产品：高端品牌如健安喜（GNC）和Swisse的产品占据大额销售额，包括复合维生素矿物质、补钙产品、鱼油软胶囊等。

销售趋势与特征

• 畅销特征：畅销产品多来自澳大利亚、美国、日本等国家，以胶囊、软胶囊和口服液形式为主。
• 价格分布：主要分布在100元至600元以下，超高销售额类别集中在4000元以上产品，表明高端消费者存在。

畅销品牌与店铺

• TOP品牌：Swisse、健安喜（GNC）、澳佳宝（Blackmores）等品牌在销售额和店铺销售量中表现突出。
• 热销店铺TOP10：天猫国际自营店、GNC海外旗舰店、保健品自营旗舰店、Swisse海外旗舰店等高信誉平台在销售中占据主导。

价格区间与增长点

• 价格敏感性：不同价位产品共存，某些高增长产品类目暗示了消费升级的潜力。

结论

海外保健品电商市场在中国持续增长，TMO数据明确显示，消费者更偏好食用补钙、Omega-3和复合维生素产品，数据报告提供了品牌与企业制定市场策略、增强竞争力的依据。