Carat-中国女子力调查报告-2018.11-22页-2mb

中国女子力调查报告总结

核心内容

本报告聚焦于中国现代女性角色的演变，提出“女子力”作为新概念，代表女性在自我提升、多元审美、独立生活、情感表达和家庭角色上的新趋势。报告指出，随着社会、经济和文化的发展，女性不再被单一标签定义，而是呈现出多样化、自主性和个性化的特质。这些特质对品牌提出了新的挑战和机遇，要求品牌更深入地理解女性的真实需求和生活方式。

主要观点

独立女性之“攻”

• 审美多元化：独立女性追求多样化的美，不再受限于传统审美标准。欧美妆、攻气妆等风格盛行，化妆品和香水消费增长迅速。
• 轻松谈性：性不再是禁忌话题，而是被视作正常需求。电商平台推动了女性在性表达上的自由，知识付费也反映了女性对情欲教育的关注。
• 对“最佳男主”的期待多元化：女性不再将“最佳男主”局限于经济依附对象，而是追求有个性、有魅力的伴侣形象。
• 领导与创造：女性在职场中展现出独特的领导力和创造力，她们更倾向于从女性视角出发，创立具有特色的品牌，如内外、蜜芽宝贝、Knowyourself等。

独立女性之“独”

• 不将就的“一人生活”：独立女性追求自我实现，选择独自生活并注重仪式感和小确幸，推动了迷你家电、单人食品等产品的市场增长。
• 与原生家庭重建联系：虽然地理上远离家庭，但心理上仍渴望与父母建立更健康、平等的联系。品牌可以通过创新方式如亲情账号、带父母旅行等，帮助女性实现这一需求。
• 未婚，就为热爱而活：未婚女性不再将婚姻视为唯一人生目标，而是注重自我价值的实现和生活的质量。品牌应尊重并支持她们的生活选择。
• AA式婚姻：强调婚姻中的平等与自由，夫妻共同承担家庭责任，推动了家庭消费模式的转变。
• 重新定义夫妻角色：夫妻关系更加平等，女性在家庭中扮演更主动的角色，男性也逐渐承担更多家庭责任。
• 做妈妈，也做自己：成长型母亲在育儿过程中依然坚持自我发展，鼓励体验式育儿，与孩子共同成长。

品牌启示

攻气独立女性对品牌意味着什么？

• 女性意识的觉醒促使品牌需要重新审视女性消费者的需求。
• 品牌应顺应女性对多元美的追求，减少刻板印象。
• 女性对情欲表达的接受度提高，品牌需以更开放的态度对待相关话题。
• 女性对伴侣的期待更加多元，品牌应推动男性形象的多样化。
• 女性创业和领导力的发展，为品牌提供了新的合作机会和市场空间。

品牌可以做什么？

• 赋能多元美：支持女性在审美和生活方式上的多样性。
• 挖掘仪式感与小确幸：关注女性对精致生活的追求，提供符合其生活节奏的产品。
• 拓宽孝心消费形式：为独立女性与原生家庭的重新连接提供更自然、不尴尬的契机。
• 支持未婚女性的生活方式：认可并鼓励她们对生活的热爱与自主选择。
• 响应AA式婚姻趋势：理解婚姻中平等与协作的重要性，推动家庭消费和夫妻分工的平衡。
• 赋能成长型母亲：支持女性在育儿过程中保持自我发展，鼓励体验式育儿模式。

关键信息

• 2017年中国人均GDP达8800美元，女性接受本专科教育比例达52.1%，就业率达68%，显示女性在经济和社会中的地位提升。
• 独立女性的“攻”和“独”特质成为其生活的核心，分别代表外在表达和内在独立。
• 品牌需从女性视角出发，构建更贴近她们真实需求的市场策略。
• 女性对婚姻、家庭、自我成长的多元态度，正在重塑消费市场和品牌互动方式。

研究方法

本报告基于定性与定量调研，结合焦点小组访谈、入户访问及凯络大数据平台M1，分析全国一至五线城市88个市县，覆盖9187万女性人口在240个生活方式维度和6000种品类的行为数据。

撰稿人与联系人

• 撰稿人：Summer（资深消费者洞察经理）、Jing（整合策划助理经理）
• 联系人：Sen Lin（凯络中国文化研究所所长，sen.lin@carat.com）

关于凯络与电通安吉斯集团

• 凯络是电通安吉斯集团旗下的全球媒介代理公司，致力于重新定义媒体并为客户创造商业价值。
• 电通安吉斯集团业务遍及全球145个国家和地区，拥有超过40,000名专业人才，提供多元化的媒体、数字和创意传播服务。

总结

中国女子力的崛起标志着女性在社会、经济和文化层面的全面独立。品牌若想与独立女性建立更深刻的关系，需关注她们的审美偏好、情感表达、婚姻观念和生活方式，通过赋能多元美、支持女性自我实现、推动平等婚姻观念等方式，赢得女性消费者的信任与喜爱。