CARAT-中国女子力调查报告（人群画像）（英文）-2018.10-22页-2mb

中国女子力调查报告总结

核心内容

本报告聚焦中国当代“独立女性”的生活方式与消费趋势，探讨“女子力”这一概念如何在社会、生活和文化层面影响女性角色的重新定义，并为品牌提供与独立女性建立深度联系的启示。

“女子力”不仅代表女性的独立与自我实现，也体现了她们在审美、情感表达、婚姻观念和育儿方式上的多元化追求。独立女性不再满足于单一的形象，而是追求自我价值的实现和个性化的表达，这种趋势推动了消费市场的变革，也促使品牌重新审视女性消费者的需求与心理。

主要观点

1. 独立女性的“攻”特质

• 审美的多元化：独立女性追求多样化审美，不再局限于传统女性形象。欧美妆、攻气妆、个性妆等风格盛行，化妆品和香水的消费增长显著。
• 轻松谈性：性不再是禁忌话题，而是被看作一种正常需求。电商平台为女性提供了更自由的表达空间，情欲自主成为一种趋势。
• 对“最佳男主”的期待多元化：女性不再单一追求经济依附型男性，而是更加注重情感共鸣与个性匹配。男性形象也趋向多元与精致。
• 领导力与创业精神：越来越多女性在创业和职场中展现出领导力，她们以女性视角创立品牌，推动市场创新。品牌应关注女性创业者的圈层建设。

2. 独立女性的“独”特质

• 不将就的“一人生活”：独立女性倾向于选择不依赖原生家庭的生活方式，注重个人生活品质，追求仪式感与小确幸。
• 与原生家庭重建联系：尽管地理位置上远离家庭，但她们仍渴望与父母建立更平等、尊重的联系。品牌可通过创意活动促进这种情感交流。
• 未婚，就为热爱而活：未婚女性不再将婚姻视为唯一目标，而是更注重自我实现和生活乐趣。她们享受单身生活，品牌应尊重并庆祝这种状态。
• AA式婚姻：这种婚姻模式强调平等与自由，夫妻共同承担家庭责任，不再拘泥于传统性别分工。品牌可借此模式提供家庭消费解决方案。
• 重新定义夫妻角色：独立女性更倾向于对等分工，丈夫的角色逐渐回归，父亲的形象也得到重视。品牌可帮助夫妻找回缺失的角色定位。
• 成长型母亲：母亲在育儿过程中仍坚持自我发展，追求与孩子共同成长。体验式育儿观兴起，母婴消费呈现多样化趋势。

关键信息

• 经济与社会背景：截至2017年，中国女性受教育比例达52.1%，就业率68%，人均GDP达8800美元，互联网普及率55.8%，城镇化率58.5%，女性消费能力不断提升。
• 消费趋势：
  • 化妆品渗透率增长显著，女性月均支出480元。
  • 健身、迷你家电等产品销量激增，体现独立女性对精致生活的追求。
  • 母婴产品中，DIY、益智玩具、音乐、绘画等体验式产品受欢迎，反映成长型母亲的育儿理念。
• 品牌启示：
  • 赋能多元美：支持女性多样化的审美表达。
  • 推动性话题去媚化：尊重女性情欲的正常表达。
  • 支持多元男性形象：鼓励男性展现更多元化的特质。
  • 关注女性创业与领导力：构建女性创业者圈层，支持其发展。
  • 挖掘“一人生活”需求：关注女性独立生活中的仪式感与小确幸。
  • 拓宽孝心消费形式：为独立女性与原生家庭建立联系创造场景。
  • 支持未婚女性生活：与未婚女性一同庆祝当下生活的美好。
  • 响应AA式婚姻模式：帮助夫妻找回家庭中的角色定位。
  • 赋能成长型母亲：鼓励母亲在育儿过程中坚持自我发展。

品牌可以做什么

• 产品设计：推出符合独立女性审美的产品，如攻气妆、多功能迷你家电等。
• 内容营销：通过内容引导女性表达自我、追求多元美，推动性话题的自然讨论。
• 圈层建设：为女性创业者、成长型母亲等群体构建专属社群与内容平台。
• 场景创新：创造与原生家庭沟通的场景，如带父母旅行、亲情账号等。
• 价值观传达：支持女性独立、未婚生活、AA婚姻等新生活方式，传递尊重与包容的品牌理念。

关于本研究项目

• 研究方法：结合定性与定量调研，覆盖全国88个市县，分析9187万女性在240个生活方式维度和6000种品类的行为数据。
• 撰写团队：
  • Summer：资深消费者洞察经理
  • Jing：整合策划助理经理
• 联系人：Sen Lin，凯络中国文化研究所所长，sen.lin@carat.com
• 品牌背景：
  • 凯络：全球首家媒介代理公司，致力于重新定义媒体，助力品牌实现商业价值。
  • 电通安吉斯集团：隶属于电通集团，拥有超过40,000名专业人才，为客户提供全球化的媒体、数字与创意传播服务。

总结

中国独立女性正以“攻”与“独”的特质，推动社会对女性角色的重新定义。她们追求自我实现、个性表达与独立生活，这种趋势为品牌提供了新的市场机会与沟通方向。品牌应深入理解独立女性的消费心理与生活方式，通过产品、内容与价值观的契合，赢得她们的青睐与信任。