mob：2019主题公园研究报告_32页_2mb

我国主题公园市场分析总结

核心内容

我国主题公园市场自上世纪80年代起步，经历了萌芽、发展、完善和升级四个阶段。目前，市场已进入成熟阶段，呈现出多元化、高科技化和IP化的发展趋势。

主要观点

• 市场定义与范围：主题公园是集娱乐、休闲、服务于一体的现代旅游目的地，本报告研究范围涵盖中国大陆地区具有一定投资规模、知名度的国内外主题公园。
• 发展阶段：
  • 萌芽阶段（1983-1988）：以影视基地和旅游结合为主，规模较小。
  • 发展阶段（1989-2005）：主题公园模式正式进入市场，长隆、海昌海洋公园为代表。
  • 完善阶段（2006-2012）：结合数字模拟、高科技技术，提升游客体验，华侨城、方特为代表。
  • 升级阶段（2013至今）：迪士尼等国外品牌进入，万达、恒大等地产商涉足，推动产品升级。
• 市场规模：中国有望成为全球最大主题公园市场，超越美国。
• 地域分布：主题公园主要集中在经济发达、气候温和的东南沿海地区，尤其是华东地区，2018年主题公园分布图显示广东为最大客源地。
• 竞争格局：国内头部主题公园企业包括华侨城、方特、长隆，三者竞争激烈，足以与迪士尼抗衡。

关键信息

• 头部企业情况：
  • 华侨城：模式为旅游+地产，旗下包括锦绣中华、欢乐谷等。
  • 华强方特：模式为IP+数字模拟仿真+数字影视，主要发展水上乐园、欢乐世界等。
  • 长隆集团：模式为马戏+酒店+地产，旗下有长隆欢乐世界、海洋王国等。
  • 宋城演艺：模式为演艺+酒店+地产，主打沉浸式演艺体验。
  • 海昌控股：模式为海洋产业资源+地产+旅游，主打海洋主题。

头部主题公园游客画像分析总结

核心内容

游客画像分析展示了不同主题公园的游客特征，包括性别、年龄、学历、收入、家庭资产和兴趣偏好等方面。

主要观点

• 性别分布：三大主题公园均更吸引女性游客，其中迪士尼女性游客比例最高。
• 年龄分布：主要集中在25-44岁之间，长隆游客中35-44岁占比最高。
• 学历分布：迪士尼游客本科及以上学历接近半数，长隆游客硕士以上学历超过两成。
• 收入分布：迪士尼和长隆游客高收入比例较高，方特游客月收入主要集中在5-10K区间。
• 家庭与资产情况：三大主题公园游客多为已婚人士，有房有车比例较高，其中长隆游客有房有车比例最高。
• 兴趣偏好：迪士尼游客偏爱音乐，方特游客热爱对战游戏，长隆游客偏爱旅游。

关键信息

• 区域分布：
  • 迪士尼游客：主要来自东部沿海发达地区，上海、北京、苏州游客占比最高。
  • 方特游客：就近特征明显，主要来自山东、河南、广西等地。
  • 长隆游客：大部分来自广东，广州游客占比最高。

春节期间上海迪士尼游客偏好分析总结

核心内容

春节期间上海迪士尼游客的出行偏好、酒店偏好、餐饮偏好、服装偏好和媒介偏好等方面进行了详细分析。

主要观点

• 出行偏好：偏好自助游和自驾，通过官方App预订门票，携程预订其他项目。
• 出游时长：多数游客选择短途旅游，出游时长集中在1-3天。
• 出行类型：以家庭游和情侣游为主。
• 交通方式：主要来自北美和东亚地区，占比分别为42.7%和37.9%。
• 酒店偏好：偏好快捷和星级酒店，更关注娱乐项目和接机服务。
• 酒店品牌：喜来登、万豪、锦江之星等品牌偏好较高。
• 增值需求：游客对主题酒店的增值服务需求较高。
• 餐饮偏好：喜欢中餐，尤其是本帮江浙菜和川菜，口味偏辣和甜。
• 服装偏好：男装以中档、轻奢休闲风为主，女装以中档、平价成熟休闲风为主。
• 媒介偏好：微信、QQ使用率最高，抖音和高德地图也受到游客青睐。

主题公园未来发展趋势分析总结

核心内容

主题公园未来的发展趋势包括海外品牌进入、IP化、科技融合、多元化经营等。

主要观点

• 海外主题公园布局：海外品牌如迪士尼纷纷瞄准中国市场，主要布局在一线城市和经济发达地区，加剧国内竞争。
• IP化发展：IP化是主题公园长远发展的核心竞争力，通过IP提升品牌影响力和游客粘性。
• IP变现模式：迪士尼通过经典IP形象衍生品实现60%的收益，每个游戏项目出口均设有礼品商店。
• IP开发要素：IP化不仅仅是掌握一个好故事，还需把握时间点、人格化精髓、传播力设定、目标客群锁定和地域特色植入。
• 国内IP化尝试：
  • 华强方特：重金开发“熊出没”动漫IP，系列电影票房超过20亿元。
  • 海昌海洋公园：开发IP主题商品，推出餐饮新品，建立主题餐厅和商业物业。
  • 宋城演艺：通过“钱塘仙侠会”、“我回大宋全民穿越”等项目，将演艺IP与景区活动结合，形成市场效应。

关键信息

• IP重要性：IP化已成为提升主题公园竞争力和实现盈利的重要手段。
• 科技融合：主题公园越来越注重高科技手段的运用，如数字模拟、VR、AR等，以提升游客体验。
• 多元化经营：主题公园不仅提供游乐设施，还融合酒店、地产、餐饮、演艺等多种业态，形成综合旅游目的地。

报告说明

• 数据来源：MobData研究院报告数据基于市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期及指标说明：具体数据指标请参考各页标注。
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