2019主题公园研究报告_30页_3mb

我国主题公园市场及游客画像分析报告总结

核心内容

本报告由MobData研究院发布，聚焦我国主题公园市场的发展现状与游客画像分析，涵盖市场规模、地域分布、竞争格局及游客偏好等多个维度。

主要观点

1. 市场规模与发展趋势

• 中国主题公园市场正快速发展，预计未来将超过美国，成为全球最大主题公园市场。
• 主题公园市场呈现IP化、科技化、多元化发展趋势，IP成为核心竞争力之一。
• 海外主题公园纷纷布局中国市场，尤其是一线城市和经济发达地区，将进一步加剧市场竞争。

2. 竞争格局

• 国内主题公园市场由华侨城、方特、长隆三大企业主导，形成三足鼎立之势。
• 迪士尼作为国际品牌，仍保持较高的市场地位，但国内企业正通过IP打造与多元化运营与之抗衡。

关键信息

一、主题公园定义与范围

• 定义：主题公园是集娱乐、休闲、服务于一体的现代旅游目的地，通常包含多个主题区域，景观、建筑、设施均围绕特定主题设计。
• 范围：本报告主要研究在中国大陆地区具有一定投资规模、知名度且符合主题公园定义标准的城市级主题公园。

二、我国主题公园发展阶段

• 自上世纪80年代起，我国主题公园市场经历了萌芽、发展、完善和升级四个阶段。

三、我国主题公园地域分布

• 主要集中在经济发达、气候温和的东南沿海地区，其中华东地区分布最多。
• 2018年主题公园分布图显示，广东、江苏、浙江等地为集中区域。

四、国内头部主题公园企业情况

企业名称	分布区域	旗下主要公园	模式
华侨城	北京、上海、深圳、成都、武汉等	锦绣中华、世界之窗、欢乐谷等	旅游+地产
华强方特	芜湖、沈阳、青岛、郑州、株洲等	芜湖方特欢乐世界、青岛方特梦幻王国等	IP+数字模拟仿真+数字影视
长隆集团	广州、珠海	长隆欢乐世界、珠海长隆海洋王国等	马戏+酒店+地产
宋城演艺	杭州、三亚、丽江等	杭州宋城、三亚宋城旅游区等	演艺+酒店+地产
海昌控股	大连、青岛、烟台、重庆、武汉等	大连老虎滩极地海洋世界等	海洋产业资源+地产+旅游

五、游客画像分析

1. 性别分布

• 三大主题公园均更吸引女性游客，其中迪士尼女性游客比例最高。
• 从TGI（Target Group Index）来看，迪士尼在女性游客中表现最优。

2. 年龄分布

• 主要游客群体集中在25-44岁之间，长隆游客中35-44岁年龄段占比超过半数。

3. 学历分布

• 迪士尼游客中本科学历接近半数；长隆游客中硕士及以上学历占比超过两成。

4. 收入分布

• 迪士尼、长隆游客高收入比例较高，方特游客月收入主要集中在5-10K区间。

5. 家庭与资产情况

• 三大主题公园游客主要来自已婚人士，有房有车比例较高，其中长隆游客有房有车比例最高。

6. 兴趣偏好

• 迪士尼游客偏好音乐；
• 方特游客热爱对战游戏；
• 长隆游客偏爱旅游。

7. 区域分布

• 迪士尼游客：主要来自东部沿海发达地区，上海、北京、苏州为前三位。
• 方特游客：就近特征明显，主要来自山东、河南、广西等地。
• 长隆游客：大部分来自广东，广州占比最高，深圳、佛山、东莞等城市也有一定比例。

8. 出行偏好

• 上海迪士尼游客偏好自助游和自驾；
• 通过官方App预订门票，携程预订其他服务；
• 偏好短途出行，平均出游时长较短。

9. 交通方式偏好

• 游客主要来自北美和东亚地区。

10. 酒店偏好

• 偏好快捷酒店和星级酒店；
• 更关注酒店的娱乐项目和接机服务；
• 品牌偏好为万豪、锦江之星、如家等。

11. 餐饮偏好

• 喜欢中餐，尤其是本帮江浙菜和川菜；
• 口味以辣和甜为主。

12. 服装偏好

• 男装以中档、轻奢休闲风为主；
• 女装以中档、平价成熟休闲风为主。

13. 媒介偏好

• 微信、QQ使用率最高；
• 抖音、高德地图等平台也受到游客青睐。

未来发展趋势

1. IP化成为主题公园长远发展的核心

• IP化有助于品牌建设，增强游客粘性；
• 通过IP衍生品、IP主题项目等方式实现IP价值最大化。

2. IP变现方式多样

• 迪士尼乐园60%的收益来自经典IP形象衍生品的二次消费；
• 每个游乐项目出口均设有礼品商店，形成IP变现闭环。

3. 国内企业积极打造“大IP”

• 华强方特重点开发“熊出没”动漫IP，系列电影票房超20亿元；
• 海昌海洋公园投入110个IP主题商品，开发220个餐饮新品，建立多个主题餐厅和商业物业；
• 宋城演艺通过“钱塘仙侠会”、“我回大宋全民穿越”等项目，将演艺化IP与景区活动深度结合，取得良好市场效应。

报告说明

1. 数据来源：MobData研究院报告数据基于市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
2. 数据周期及指标说明：具体数据指标请参考各页标注。
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