2019年中国主题公园行业市场研究_38页_1mb

2019年中国主题公园行业市场研究总结

核心内容

中国主题公园行业作为现代旅游目的地，通过特定主题的模拟景观和现代科技手段，为游客提供娱乐休闲体验、文化娱乐产品或服务。随着中国旅游业的快速发展、居民文娱需求的提升以及智慧旅游技术的应用，主题公园行业迎来了新的发展机遇。

主要观点

• 旅游业快速发展：中国国内游客人次持续增长，2018年达55.4亿人次，年均复合增长率达11.3%。2018年国内主题公园游客人次达2.1亿，预计2020年将达2.6亿。
• 文娱需求促进消费升级：随着居民可支配收入增加，文化娱乐需求上升，推动主题公园成为消费升级的重要载体。
• 智慧旅游提升游客体验：利用云计算、物联网、大数据等技术，提升游客体验和旅游服务质量，实现资源的共享与高效利用。
• IP引领主题公园发展：IP成为主题公园的核心竞争力，通过IP授权和内容生产，增强品牌影响力和游客粘性。
• 科技应用提升交互式体验：VR、AR、AI、物联网等技术的融合应用，提升游客的沉浸式体验，推动主题公园向高科技方向发展。
• 文旅产业融合趋势明显：主题公园正向集文化、旅游、地产等多产业融合的综合体发展，提升整体盈利能力和游客消费水平。

关键信息

• 行业市场规模：2018年中国主题公园市场规模达512.6亿元，同比增长28.1%，2014-2018年年均复合增长率达27.4%。预计2019-2023年年均复合增长率达19.4%。
• 主题公园类型：按体验类型分为景观观光、休闲游乐、情景模拟、主题创意四类。按规模分为大型主题公园、地区性主题公园和小规模公园。
• IP优势：迪士尼、华强方特等主题公园通过强大的IP资源吸引游客，如迪士尼拥有米老鼠、白雪公主、漫威英雄等IP，华强方特拥有熊出没、孟姜女等IP。
• 科技应用：华强方特采用Magic Band等高科技设备，提升游客体验；迪士尼在VR、AR、AI、物联网等方面均有布局，增强游客互动和沉浸感。
• 区域分布：主题公园主要分布在经济发达的一线和二线城市，如上海、北京、深圳等。随着高铁网络发展，西部地区主题公园建设也逐步兴起。
• 政策支持：国家出台多项政策支持主题公园发展，如《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，强调科技含量和文化内涵，促进产业健康发展。

行业驱动因素

1. 旅游业快速发展：游客基础扩大，服务质量提升，配套设施完善。
2. 文娱需求促进消费升级：居民收入增加，推动主题公园成为消费升级的重要载体。
3. 智慧旅游提升游客体验：技术手段提升服务质量和游客互动性。
4. 旅游演艺融入助推发展：丰富园内内容，提升游客停留时间和消费水平。

行业制约因素

1. 创意研发难度大：同质化严重，缺乏创新，人才短缺。
2. 商业模式尚待挖掘：目前多数主题公园依赖门票收入，盈利模式单一，需拓展衍生品和二次消费。

行业趋势

1. 泛产业融合发展：主题公园正向集文化、旅游、地产等多产业融合的综合体发展。
2. 科技应用提升交互式体验：VR、AR等技术将成主题公园标配，提升游客沉浸式体验。
3. IP引领主题公园发展：IP资源成为主题公园品牌建设和盈利模式的关键。

案例分析

迪士尼乐园

• 简介：迪士尼乐园是迪士尼度假区的一部分，包括主题公园、酒店、小镇等。
• IP优势：拥有大量经典IP，如米老鼠、漫威英雄、星球大战等，通过收购增强IP资源。
• 科技优势：应用VR、AR、AI、物联网等技术，提升游客互动体验和运营效率。

华强方特

• 简介：华强方特文化科技集团，业务涵盖文化科技主题公园和文化内容产品。
• IP优势：以熊出没系列为核心IP，打造特色主题乐园。
• 科技优势：采用Magic Band等高科技设备，开发VR、AR、特种电影等技术，形成技术壁垒。

图表目录

• 图2-1：主题公园按体验类型划分
• 图2-2：中国主题公园市场规模（2014-2023年预测）
• 图2-3：世界知名主题公园品牌在中国城市布局
• 图2-4：中国本土知名主题公园城市布局
• 图2-5：中国主题公园行业产业链
• 图3-1：中国国内游客人次（2014-2018年）
• 图3-2：中国国内旅游总花费（2014-2018年）
• 图6-1：部分主题公园的VR应用
• 图7-1：迪士尼收购知名IP
• 图7-2：迪士尼IP运营商业模式
• 图7-3：华强方特IP运营商业模式
• 图7-4：华强方特部分核心技术

产业链分析

• 上游：游乐设备供应商、文化娱乐IP供应方、土地供应方等。
• 中游：主题公园运营商。
• 下游：游客，包括不同年龄段的游客，其中34岁以下占比达72.9%。

结论

中国主题公园行业正处于快速发展阶段，受益于旅游业增长、IP资源丰富以及科技应用的提升，未来将向多元化、综合化、高科技化方向发展，成为文旅融合的重要组成部分。