MobTech：2024年情绪经济消费人群洞察报告_28页_4mb

情绪经济研究报告总结分析

情绪经济背景

随着社会逐渐从生产型向消费型转变，我国消费目的不仅局限于实用性，情绪价值、情感链接和品味也成为消费的重要考量因素。现代人普遍面临“内卷”和“焦虑”的社会现象。超过六成的人群（超过90%感）感觉自己被“卷”住，约七成人群存在情绪压力，其主要原因为“对未来不确定性的恐慌”、事业/学业的担忧以及借贷压力等。

消费者动机

压力下，消费者转而通过情绪消费寻求慰藉，这种购物动机发生了明显变化，强调情绪满足和愉悦体验。主要动机包括：感受快乐、取悦自己、获得情感链接、彰显个性品味，以及应对各种焦虑。

情绪商品需求层次

情绪消费在需求层次中属于超越基本生存需求的高层次需求，包含了自我实现、审美和求知与理解等方面。消费者购买商品不再仅关注基础功能，更看重商品带来的情绪体验和个人价值的实现。

消费人群画像

Z世代（1995-2009）将成为情绪经济的主要推动力量，占比全国人口23%，他们追求个人成长发展的同时，也希望开辟属于自己的一方精神乐园。情绪经济的消费主力以女性（占比64%）、90后和大学本科以上人群为主。

供给与需求

企业为迎合情绪需求，在产品研发中融入情感共鸣，通过新媒体触达年轻消费者，以品牌故事和营销方式引发情感共鸣，抢占情绪消费市场。支持情绪经济消费的行为包括：文创产品、电竞俱乐部周边、国潮品牌、个性化服务等。

快乐消费与市场预测

情绪消费市场在游戏、演唱会、养宠、农业（如谐音梗农业）、文旅、香氛音疗、毛绒玩具、潮玩玩具、美食等领域潜力巨大。预计到2025年，情绪消费将继续增长，中国游戏市场规模有望突破4000亿元，宠物相关高价值产品增长迅速。

消费心理变化

年轻消费者更愿意为“情绪”买单，如旅游、游戏、文娱等体验型消费。消费心态转向极简、注重性价比同时，又有品质和核心功能的追求，2024年双十一期间，近三成年轻消费者在“快乐消费”上的支出占比超过50%。

情绪消费的新潮流

独处、社交、疗愈场景在情绪消费中被广泛运用于压力释放和情感链接。如开封沉浸式戏剧体验，国潮品牌新品设计，Audioverse音频疗愈服务上线，呼吁现代社会的“有效性”疲惫症。

每种生活方式因其独特性和适应性不同，都有对应的解压方式，从拼图、种地、看书、夜聊到冥想，都有可能成为情绪抚慰的途径，而上述分析及统计仅为部分数据，广大消费者可根据自身需求，选择最适合自己的方式和产品。