2024年情绪经济消费人群洞察报告-MobTech研究院_28页_4mb

情绪经济：当代社会的消费新趋势与发展分析

报告背景与概述

MobTech研究院2024年报告深入探讨了“情绪经济”的发展现状及其在现代社会中的重要性。随着“内卷”和“焦虑”成为普遍现象，消费者从单纯的功能性需求转向追求情绪价值和情感满足，情绪经济因此迅速崛起，涵盖了消费场景、商品供给、市场潜力等多个方面。

内卷与焦虑：情绪经济兴起的原因

调查显示，超过9成的中国人都有情绪压力，其中61%的人感受到“压力贼大”。主要来源包括对未来不确定性的恐慌、事业/学业的担忧以及借贷压力。“内卷”现象普遍存在，97.8%的受访者表示在职场中感受到不同程度的内卷压力。这种环境下，人们通过情绪消费寻求慰藉。例如，2024年双十一期间，近三成年轻人在“快乐消费”上占比超过50%，显示出对情绪价值商品/服务的高度偏好。

消费动机的转变

消费者购物动机从功能性需求转向情绪化需求。根据数据，情绪驱动消费占比显著上升，有529%的消费者将情绪价值作为购物的重要考量因素。供给方也开始迎合这一趋势，注重产品的情感共鸣和品牌故事的构建。

情绪经济的消费人群与市场潜力

情绪经济在多领域展现出强大的市场潜力。报告显示，中国游戏市场实际销售收入首次突破3000亿关口（同比增长139.5%）；演唱会、养宠经济、文创产品等市场也呈现快速发展的态势。

消费趋势与人群特征

• 时间特征：90后占据主导地位（占比440%），00后逐步成为新兴力量（占比335%）。
• 地域特征：一二线城市在情绪经济消费中表现突出。
• 心理特征：64%的女性在情绪经济中占据主导地位，风格偏爱鲜明，注重自我表达和满足感的释放。

从品类来看，情绪消费分为粘性消费、社交型消费和悦己型消费三大类。如衣服鞋子、饮食、美妆护肤品是女性消费的三大赛道，而解压玩具、数码产品、演唱会是男性情绪消费的主要选择。

情绪经济具体表现

报告指出，情绪经济在多个领域显现独特魅力：

1. 游戏与演出市场：中国游戏市场实际销售收入达3029亿元，演出行业总收入达3154亿元。
2. 宠物经济：高端宠物食品和智能宠物用品增长迅速，智能除味器成交额同比增长1000%，宠物智能玩具订单量增长140%。
3. 文创产品与影视娱乐：各类潮玩、盲盒、音像、图书等市场迅速扩大。
4. 农村消费市场：通过政府引导与自组织网络相结合的商业模式，农村电商呈爆发式增长。

展望与结论

随著社会节奏加快，情绪经济将日益成为主流消费模式。消费者通过各种方式释放情绪，如独处、旅行、音疗、宠物陪伴等方法逐渐流行。报告预测，情绪经济将在未来几年继续高速发展，各类情绪商品和服务供给将更加丰富多样。同时，地方政府和企业应把握这一新兴趋势，推动相关产业发展，为中国消费者提供更多的情绪价值和服务。