2025-01-06-百度网讯-2025年百度孕期人群洞察报告_4页_4mb

2025年百度孕期人群洞察报告总结

核心内容

本报告基于百度平台的数据，分析了2025年孕期人群的行为特征、搜索习惯及需求变化，涵盖了备孕、孕早期、孕中期、孕晚期以及0-1岁宝宝阶段的母婴人群。报告重点揭示了孕期人群在信息获取、健康管理和家庭支持等方面的趋势。

孕期五大阶段人群

1. 备孕-1岁宝宝人群

• 总规模：约10亿人
• 搜索热度：百度年度孕期人群检索热度超10亿
• 核心需求：
  • 孕前检测：需求最大，检索程度浅，集中在基础问询
  • 初期判断：如“怀孕多久能用验孕棒测出来”、“验孕棒多少天可以测出”等
  • 备孕方法：如“备孕辅酶Q10提高卵子质量吗”、“男性备孕吃什么”等

2. 孕早期「焦虑新手」

• 人群特征：身体不适感强，深度搜索缓解不适的方法
• 搜索热点：
  • 孕期症状（如孕吐、黄体酮、怀孕初期流褐色血等）
  • 营养补充（如叶酸、DHA）
  • 孕期健康知识（如孕酮正常值、孕吐缓解方法）
• 搜索行为：
  • 检索行为呈现长尾词趋势，描述更细致准确
  • 孕期症状相关搜索占比27%

3. 孕中期「理性大女主」

• 人群特征：科学养胎，积极享受美丽人生
• 搜索热点：
  • 孕期知识学习（如宫颈表面积、孕中期运动）
  • 家中备产物品准备（如待产包清单）
  • 临产检查及医院生产相关信息
• 搜索行为：
  • 孕期知识学习占比19%
  • 检索内容偏向科学和实用，如“孕中期运动量多少合适”

4. 孕晚期「美好期许」

• 人群特征：关注生产吉日、临产准备、产后恢复
• 搜索热点：
  • 生产吉日查询（如2024年剖腹产吉日）
  • 临产检查与医院生产信息
  • 产后恢复与减肥塑形
• 搜索行为：
  • 孕晚期搜索行为更聚焦于生产准备和情绪管理

5. 0-1岁「全面爆盘手」

• 人群特征：重视自我照顾，关注宝宝成长
• 搜索热点：
  • 宝宝症状（如新生儿黄疸、婴儿体温）
  • 宝宝喂养（如婴儿奶粉、母乳培养）
  • 科学坐月子与月子餐
• 搜索行为：
  • 检索【妈妈】相关内容占比49%
  • 检索【宝宝】相关内容占比51%
  • 月子相关搜索占比32%

孕期人群五大趋势

1. 孕产期全方位科学管理

• 孕期人群更关注健康状态，追求科学管理
• 高热度搜索内容包括：
  • 孕期禁忌（如怀孕头一个月禁忌）
  • 孕期营养补充（如叶酸、DHA）
  • 孕期运动（如轻食运动、饮食同舟）

2. 心理情绪关注度提升

• 孕期心理情绪检索热度增长37%
• 孕妇更关注情绪变化，寻求解决方案
• 情绪自我了解占比80%
• 玄学方式（如风水、释供）缓解焦虑情绪占比6%

3. 知识解答与官方信息需求上升

• 妈妈们更倾向于搜索知识解答和官方信息
• 搜索内容涵盖：
  • 产品详情与品牌推荐
  • 推荐内容（如AI育儿助手）
  • 视频搜索与产品详细介绍

4. 全家护航陪伴新主

• 父亲和祖辈日益参与孕期和育儿过程
• 父亲：
  • 积极搜索深度参与，如“老婆产后抑郁怎么办”
  • 关注胎教与备孕辅助（如“胎教爸爸讲故事”）
• 祖辈（45岁以上）：
  • 努力学习呵护陪伴
  • 关注带娃协助与孕晚期期待（如“新生儿外婆需要买什么”）

5. 长尾需求成主流

• 长尾词检索占比：67%
• 定义：汉字 ≥ 9 个字的搜索词
• 趋势：搜索需求更具体、更细致，贯穿母婴全阶段

关键信息

• MAU：1.0亿+
• DAU：3,500万+
• 妈妈人群占比：70%
• 孕期人群检索量：90%为白领职业，75%为专业技术或文职
• 搜索落点：百科和内容资讯为主，占比38%
• 主要搜索内容：
  • 孕期症状（27%）
  • 营养补充（26%）
  • 孕期知识学习（19%）
  • 产后恢复与减肥塑形（22%）
  • 宝宝症状（52%）
  • 宝宝喂养（21%）

结论

2025年，孕期人群呈现出更科学、更理性的信息获取方式，同时更关注自身的心理情绪和家庭支持。百度作为母婴人群信赖的信息平台，其搜索内容涵盖从备孕到产后恢复的全阶段需求，长尾词成为主流趋势，反映出用户对详细、个性化信息的渴求。此外，AI育儿助手的使用日益普及，帮助妈妈们节省精力与时间，实现更高效的育儿管理。