20191124-第一财经商业数据中心-电商：2019出海市场研究白皮书_48页_8mb

2019出海市场研究白皮书总结

核心内容概述

2019年，中国跨境电商出海市场持续增长，交易规模达7.1万亿元，占整体跨境电商的78.9%。海外市场成为新的流量入口，政策支持、资本涌入及人口红利共同推动了跨境电商的快速发展。天猫海外作为海外华人首选购物平台，整合阿里巴巴生态资源，提供全链路出海解决方案，助力品牌商家拓展全球市场。

主要观点

1. 市场潜力巨大

• 2018年中国跨境电商出口占主导地位，交易规模达7.1万亿元。
• 海外新兴市场（如印度、东南亚、巴西）仍处于快速增长期，成为企业出海的重要驱动力。

2. 政策与资本助力

• 国家“一带一路”政策为跨境电商出海营造良好环境。
• 跨境电商综合试验区实施“无票免税”政策，优化所得税征收方式。
• 2019年新增一批跨境电商试点城市，进一步推动行业发展。

3. 天猫海外的出海布局

• 天猫海外整合阿里巴巴生态，将淘宝天猫模式复制至全球市场。
• 提供8000个品类商品，覆盖200多个国家和地区，建立7大本地运营站点。
• 推出“中国产业带出海加速器”，助力8000个品类和10万个中国品牌走向世界。

关键信息

1. 热门品类分析

• 热门品类：男女装、住宅家具、3C数码配件。
• 机会品类：厨房电器、汽车用品、电教文具、童装。

2. 消费趋势

• 趋势一：传统中式元素
  • 传统佳节期间，中式家居饰品和礼品需求激增，尤其在北美、澳洲市场受欢迎。
• 趋势二：国潮崛起
  • 国潮服饰消费人数暴涨30倍以上，偏好品类因地域而异。
• 趋势三：3C数码配件与住宅家具
  • 3C数码配件以高性价比为主，单价集中在11-30元之间。
  • 住宅家具需求增长显著，北美和澳大利亚偏好大尺寸家具。
• 趋势四：健康与智能化生活方式
  • 健康户外活动（如烧烤、野餐）和精致居家烹饪（如气炸锅、破壁机）成为消费热点。

3. 物流与支付解决方案

• 物流痛点：传统物流时效差、信息不透明、退换货不便。
• 天猫海外解决方案：
  • 整合菜鸟物流资源，提供高效、透明的物流服务。
  • 支持1日达中国香港、2日达中国台湾、4日达北美。
  • 提供多币种结算、跨境担保交易、本地化退换货服务。

4. 商家支持与运营模式

• 开店模式：提供跨境供货与独立开店两种模式，满足不同商家需求。
• 商家赋能：天猫海外提供培训、答疑、内容营销等支持，提升商家运营能力。
• 新媒体营销：打造本地化内容生态，通过开箱日活动、达人孵化计划等方式助力品牌出海。

出海未来机会点

1. 传统中式元素：继续深耕节日礼品与家居饰品市场，满足海外华人对中华文化的认同与需求。
2. 国潮服饰：结合时尚趋势与地域偏好，拓展国潮服饰市场。
3. 3C数码配件：利用高性价比优势，抢占海外消费市场。
4. 住宅家具：迎合健康生活方式，推动大尺寸家具和智能化家居产品出口。
5. 健康智能化产品：智能厨房电器、智能家电等成为未来增长点。
6. 本地化运营：提升服务与支付体验，增强消费者信任与购买意愿。

总结

2019年，中国跨境电商出海迎来快速发展期，天猫海外通过整合阿里巴巴生态资源，提供全链路解决方案，助力品牌走向全球。未来，出海市场将更加注重本地化运营、品质与性价比，以及智能化和健康生活方式的融合。随着政策、资本和市场需求的持续推动，中国品牌有望在全球市场中占据更大份额。