2019_出海市场研究白皮书_48页_8mb

2019出海市场研究白皮书总结

核心内容概述

2019年，中国跨境电商出海市场持续扩张，市场规模达到7.1万亿元，出口占比高达78.9%。随着国内人口红利减弱，跨境电商成为企业拓展海外市场的关键路径。政策扶持、资本涌入以及新兴市场的增长，共同推动了跨境电商出海的高速发展。

主要观点

• 市场潜力巨大：跨境电商市场潜力巨大，尤其是出口市场，已成为中国企业的主要出海方向。
• 政策与资本支持：国家政策如“一带一路”和跨境电商综合试验区的支持，以及资本对物流、支付、服务等领域的关注，为跨境电商出海提供了良好的环境。
• 物流与服务是核心痛点：物流成本高、时效性差和服务本地化不足是跨境电商出海的主要障碍。
• 市场趋势显著：传统中式家居饰品、国潮服饰、3C数码配件、住宅家具、健康智能厨房电器等成为主要消费品类，不同市场偏好各异。
• 天猫海外引领出海：天猫海外通过整合阿里巴巴生态资源，提供全链路的出海解决方案，包括物流、支付、开店模式、营销支持和客服服务等。

关键信息

一、出海行业概述

• 2018年中国跨境电商出口交易规模达7.1万亿元，占整体跨境电商的78.9%。
• 中国移动互联网增速放缓，新兴国际市场成为新的流量入口。
• 政策利好和资本注入推动跨境电商出海发展。
• 天猫海外通过复制阿里生态模式，服务品牌商家和海外消费者。
• 产业带深挖和渠道优化丰富了商品供应。

二、海外市场分析

• 热门品类：男女装、住宅家具、3C数码配件持续走高，厨房电器、汽车用品、电教文具等为新兴机会品类。
• 消费趋势：
  • 传统中式家居饰品：在传统佳节期间订单量激增，尤其在新加坡、马来西亚、美国等地受欢迎。
  • 国潮服饰：北美、澳洲等市场对国潮服饰的消费力和偏好显著，不同市场有不同偏好。
  • 健康智能厨房电器：如气炸锅、破壁机等在海外市场持续增长，成为健康生活方式的代表。
  • 户外休闲用品：野餐烧烤、垂钓等产品因亲近自然的消费理念而走俏。

三、助力出海之路

• 天猫海外解决方案：
  • 物流服务：整合菜鸟物流资源，提供时效保障、信息透明、无需报关的物流服务。
  • 支付支持：支持多币种结算，提供安全支付渠道，解决跨境支付痛点。
  • 开店模式：提供跨境供货和独立开店两种模式，满足不同商家需求。
  • 商家培训：提供内容培训、案例分享、直播互动等方式，赋能商家顺利出海。
  • 流量渠道：打通站内外流量，助力商家引流。
  • 本地化运营：通过新媒体运营矩阵和内容生态链，支持本地化品牌推广。
  • 营销方案：如开箱日活动，帮助潜力品类孵化与成长。
  • 本地退服务：提升消费者退货体验，降低商家成本损失。
  • 客服支持：提供多语言、24小时服务，解决时差和语言沟通障碍。

四、出海未来机会点

• 数据支持：CBNData消费大数据提供全面市场洞察，助力商业决策。
• 数据说明：数据涵盖2016年7月至2019年6月，基于消费者行为数据，脱敏处理，确保隐私安全。
• 版权声明：本报告内容版权归第一财经商业数据中心所有，未经授权不得使用。
• 关于我们：
  • 报告作者：洪蓄、魏鹏
  • 视觉设计：祝碧晨
  • 联系方式：Data@dtcj.com（商务合作）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）
  • CBNData是第一财经与阿里巴巴共同发起的商业数据研究机构，专注于数据驱动商业和内容连接用户。

出海品牌与商品表现

• 2019双11最受欢迎品牌：小米、美的、米家、南极人、九阳、波司登、格力、李宁、科沃斯、大疆。
• 2019双11销量Top10商品：小米扫地机器人、比依气炸锅、大疆无人机、科沃斯扫地机器人、格力变频空调、极米投影仪、全棉时代洗脸巾、科大讯飞翻译机、SKG颈椎按摩器、九阳破壁机。

未来机会点

• 家居与3C产品：继续作为主要消费品类，具有较大的增长潜力。
• 国潮与传统文化：在海外市场的接受度不断提高，成为品牌出海的重要方向。
• 智能化与健康生活：智能家电、健康厨房电器等产品需求增长迅速。
• 本地化运营与服务：提升消费者体验，增强品牌竞争力。
• 新兴市场潜力：东南亚、北美、澳洲等市场具有较高的增长潜力。

总结

2019年，中国跨境电商出海市场展现出强劲的增长动力。天猫海外作为主要平台，通过提供全链路解决方案，帮助品牌商家顺利拓展海外市场。未来，随着政策支持、技术进步和消费者需求的变化，出海市场仍有巨大机会，尤其是在家居、3C数码、国潮、健康智能产品等领域。