20220105-第一财经商业数据中心-2022天猫国际消费趋势前瞻_46页_18mb

2022天猫国际消费趋势前瞻总结

核心内容

2022年，随着跨境电商的持续发展，天猫国际作为主要消费窗口，呈现六大行业消费趋势：精准护肤、以油护体、情绪香氛、零食化养生、轻运动穿搭、低敏育儿。这些趋势反映了消费者在健康、个性化、便捷性等方面的需求提升。

主要观点与关键信息

1. 海淘热潮与跨境电商发展趋势

• 跨境进口零售电商行业持续增长，2020年中国跨境消费用户已超过2亿人。
• 天猫国际交易份额连续五年位居跨境电商前列，美妆护肤、个护家清、服饰、保健、母婴等多元品类共同驱动平台发展。
• 政策利好推动行业稳步发展，线上跨境消费逐渐成为日常。

2. 精准护肤

• 皮肤问题成为国民健康困扰的Top2，81%的消费者关注肌肤健康。
• 进阶功效（如美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化）成为护肤趋势。
• 功能性护肤产品市场规模持续增长，消费者对成分的关注度显著提升。
• 天猫国际通过医研背景、配方体系、专利成分等满足消费者对功效性护肤的需求。

3. 以油护体

• 油类护理产品（如护发精油、身体油、沐浴油）增速迅猛，成为新趋势。
• 油类护发产品主要功效为祛痘、修复、滋养；身体护理产品则以滋润防干为主，同时兼具舒缓神经、清洁、祛角质等功能。
• 不同年龄层对油类产品功效偏好各异，95后更偏好新奇、独特香调，而70后更偏好经典香调。
• 产品多用于居家护理场景，且季节性使用趋势逐渐淡化，全年适用。

4. 情绪香氛

• 香氛市场加速增长，预计未来6年复合增长率达22%。
• 香氛市场消费占比逐年提升，成为个护行业的重要组成部分。
• 95后、90后消费者更重视香氛对情绪的疗愈作用，如放松、助眠。
• 小众沙龙香成为主流，且消费者偏好变换香调以适应不同情境。

5. 零食化养生

• 零食化保健品（如功能性零食、综合营养餐包）成为新消费形态，受到年轻消费者青睐。
• “第四餐”概念兴起，消费者通过一日三餐外的保健膳食补充营养缺口。
• 不同人群（如熬夜党、外卖党、应酬党、银发族）对保健品的需求各异，主要诉求包括提升免疫、改善睡眠、保护肝脏、促进肠道健康等。
• 零食化保健品增长迅速，消费者更注重便捷性与无药感体验。

6. 轻运动穿搭

• “轻运动风”穿搭概念崛起，融合运动与休闲风格，强调舒适性与实用性。
• 产品包括卫衣、卫裤、leggings、羽绒服、毛呢大衣等，配饰如运动手表、鸭舌帽也呈现增长。
• 消费者更倾向于“轻熟”、“无偏向”、“酷感”风格，运动休闲和简约风格为主流。
• 年轻消费者在天猫国际投入更多，客单价逐年上升。

7. 低敏育儿

• 三胎政策推动母婴行业增长，天猫国际跨境母婴消费稳步上涨。
• 95后、90后新生代父母更注重科学育儿，消费投入增加，客单价增长显著。
• 牛奶蛋白过敏现象受到关注，低敏奶粉（如羊奶粉、有机奶粉、A2奶粉）消费增长迅猛。
• 低敏奶粉进一步细分，涵盖“安全低敏”、“预防过敏”、“治疗过敏”等不同需求层次，其中无敏配方奶粉增长最为显著。

总结

天猫国际在2022年的消费趋势反映出消费者对健康、个性化、便捷性及高品质生活的追求。六大趋势分别从护肤、个护、香氛、养生、穿搭、育儿等角度揭示了消费者行为的变化，同时也为品牌和商家提供了市场洞察与增长方向。数据来源包括CBNData、天猫国际、小红书等，调研样本覆盖广泛，为趋势分析提供了有力支撑。