20201209-第一财经商业数据中心-2020跨境出口市场消费趋势报告_41页_4mb

2020跨境出口市场消费趋势报告总结

核心内容

本报告由CBNDATA × 天猫淘宝海外联合发布，分析了2020年跨境出口市场的消费趋势，并探讨了政策支持与平台服务对出海企业的影响，同时展望了未来跨境电商出口的发展方向。

主要观点

跨境电商蓬勃发展，出口占据主导

• 2020年H1，中国跨境电商进出口总额增长26.2%，其中出口增速达到28.7%。
• 疫情期间，跨境电商成为外贸的重要支撑，中小企业通过平台获得大量境外订单。
• 政府出台多项政策支持跨境电商出口，如设立跨境电商综合试验区、简化小微跨境电商企业手续等。

消费趋势分析

• 家居类消费增长显著：疫情促使海外华人注重居家生活，厨房电器、清洁消毒电器及收纳工具需求上升。
• 运动健身器材需求激增：中小型健身器材、筋膜枪等产品在疫情期间受到欢迎。
• 圈层服饰出海热潮：汉服、JK制服、洛丽塔等在国内流行趋势迅速向海外扩散，其中JK制服订单量增长近翻倍。
• 国货美妆护肤品牌崛起：国货彩妆护肤品牌订单量占比过半，成为出海主力。眼部彩妆、面部精华、美容仪器等细分品类增长迅猛。
• 物流与服务优化：天猫淘宝海外推出“全球包邮”计划，提升买家体验，菜鸟物流开通固定航线包机，助力商品快速送达。

服务商类与平台优势

• 天猫淘宝海外致力于服务全球近1亿海外华人市场，覆盖超过200个国家和地区。
• 提供本地化服务，包括物流、支付、报关等，帮助商家链接海外消费者。

关键信息

2020年跨境出口市场消费趋势

• 疫情期家居消费：厨房电器、清洁消毒电器、收纳工具等品类消费增速显著。
• 运动健身：筋膜枪、中小型健身器材成为热门产品，其中金稻、HomeFacialPro等品牌在双十一期间表现突出。
• 圈层服饰：JK制服、洛丽塔洋装等在国内拥有大量粉丝的服饰品类在海外迅速走红。
• 国货美妆护肤：彩妆、护肤、美容仪器等品类增长迅猛，完美日记、HomeFacialPro等品牌在海外华人中备受青睐。
• 物流与服务：天猫淘宝海外通过“全球包邮”计划和菜鸟物流包机服务，提升物流效率与买家体验。

2020年双十一表现

• 一级类目成交TOP3：女装/女士精品、男装、女士内衣/男士内衣/家居服。
• 二级类目成交TOP3：连衣裙、男装、女士内衣/男士内衣/家居服。
• 增速榜：饰品/流行首饰/时尚饰品增速超4倍，模玩/动漫/周边/cos/桌游增速近4倍，彩妆/香水/美妆工具增速超3倍。
• 双十一成交TOP10商家：包括精臣、李宁、Perfectdiary、闪魔、Bananain、金稻、菠萝君、Homefacialpro、Baseus、小佩宠物用品等。

产业带与数字化升级

• 天猫淘宝海外助力全国2000个产业带商家出海，其中浙江、广东、江苏、福建等地区的数字化产业带表现突出。
• 数字化升级成为跨境电商出口增长的新引擎，推动中国供应链向全球供应链转型。

展望

• 三大趋势引领出海新章程：品牌化、数字化、全球化。
• 品牌化：跨境电商出口企业正逐步从“中国货通全球”转向“全球货通全球”，品牌影响力持续提升。
• 数字化：数字化供应链能力助力企业实现全球响应与匹配，提升整体运营效率。
• 全球化：跨境电商推动全球电商产业融合与升级，中国供应链资源将进一步开放，成为全球跨境基础设施的一部分。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据范围：本报告数据仅针对海外华人消费者，不包括非华裔群体。
• 数据时间段：
  • MAT2017-MAT2018: 2017.10.01-2018.09.30
  • MAT2018-MAT2019: 2018.10.01-2019.09.30
  • MAT2019-MAT2020: 2019.10.01-2020.09.30
  • 2020年疫情期间：2020.02.01-2020.09.30
• 人群标签：基于消费者在平台上一年的消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，报告数据已进行脱敏处理。

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