3.15白电快报_线下篇_25页_1mb

3·15白电快报总结

核心内容

2018年3·15期间，中国白电市场（包括冰箱、洗衣机、冰柜）实现了显著增长，整体呈现质量型增长趋势，消费者对高品质产品的偏好增强，推动了高端产品销售的提升。

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冰箱市场分析

市场规模

• 2018年3·15期间，冰箱线下市场规模同比大幅上涨。

价格段结构变化

• 5000元以上冰箱的市场份额由2017年的48.9%上升至2018年的57.7%，显示高端冰箱需求增加。

产品均价

• 2018年3·15期间冰箱产品均价有所上升，反映市场整体向高端化发展。

品类表现

• 对开门冰箱：零售额份额同比上涨41.1%，成为增长最快品类。
• 多门冰箱：零售额份额同比上涨73.3%，占据市场主导地位。
• 单门冰箱：零售额份额同比下降12.0%，市场需求减少。
• 三门冰箱：零售额份额同比下降12.0%（数据可能重复，但趋势一致）。
• 两门冰箱：零售额份额同比下降12.0%（数据可能重复，但趋势一致）。

品牌表现

• TOP10品牌合计份额：达到90.1%，市场集中度较高。
• 海尔：占据TOP10机型中的大部分，零售额份额最高。
• 西门子：在高端市场表现突出，均价较高。

TOP10机型

排名	品牌	型号	门体	容积	制冷方式	零售量份额	零售额份额	均价（元）
1	海尔	BCD331WDGQ	多门	331	风冷	2.53%	2.24%	3919
2	海尔	BCD460WDGZ	多门	460	风冷	1.48%	1.98%	5914
3	美的	BCD432WGPZM	多门	432	风冷	1.25%	1.70%	6013
4	海尔	BCD625WDGEU1	对开门	625	风冷	1.06%	1.68%	7013
5	海尔	BCD262WDGG	三门	262	风冷	1.97%	1.52%	3411
6	海尔	BCD328WDGF	两门	328	风冷	1.75%	1.42%	3588
7	西门子	KA96FA46TI	对开门	569	风直冷	0.53%	1.40%	11638
8	海尔	BCD435WDCAU1	多门	435	风冷	0.67%	1.39%	9151
9	海尔	BCD405WDGQU1	多门	405	风冷	0.86%	1.39%	7150
10	海尔	BCD622WDCAU1	对开门	622	风冷	0.53%	1.31%	10844

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洗衣机市场分析

市场规模

• 2018年3·15期间，洗衣机线下市场规模同比上涨。

价格段结构变化

• 高端洗衣机价格段结构有所调整，整体均价提升明显。

品类表现

• 滚筒洗衣机：占据市场主导地位，成为主要增长品类。
• 波轮洗衣机：市场份额相对较小，但仍有部分需求。

品牌表现

• TOP10品牌合计份额：达到93.6%，市场集中度较高。
• 海尔：在高端洗衣机市场表现突出，多款机型进入TOP10。
• 小天鹅：紧随其后，部分机型表现优异。
• 西门子：在高端市场也有一定影响力。

TOP10机型

排名	品牌	型号	产品类型	容量（kg）	变频	烘干	WIFI	自动投放	零售量份额	零售额份额	均价（元）
1	海尔	XQG100-HBDX14756GU1	滚筒	10	是	是	是	是	1.4%	2.5%	5295
2	小天鹅	TD100-1422WIDG	滚筒	10	是	是	是	是	1.3%	1.9%	4633
3	海尔	XQG100-BDX14756GU1	滚筒	10	是	否	是	是	1.3%	1.8%	4225
4	海尔	XQG90-B12826GU1	滚筒	9	是	否	是	否	1.2%	1.4%	3365
5	小天鹅	TG90-14612DG	滚筒	9	是	否	否	否	1.2%	1.2%	3196
6	海尔	C1 HDU85G3	滚筒	8.5	是	是	是	是	0.5%	1.2%	7861
7	西门子	WM14U561HW	滚筒	10	是	否	否	否	0.7%	1.1%	4491
8	海尔	XQG80-HBDX14756GU1	滚筒	8	是	是	是	是	0.6%	0.9%	4940
9	西门子	WD14G4E81W	滚筒	8	是	是	否	否	0.5%	0.9%	5110
10	海尔	XQS100-BZ866	波轮	10	是	否	否	否	0.8%	0.9%	3410

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冰柜市场分析

市场规模

• 2018年3·15期间，冰柜线下市场规模同比显著增长。

价格段结构变化

• 高端冰柜（如变温柜、冷冻柜）的市场份额提升明显。

产品均价

• 冰柜产品均价上涨，尤其在变温柜、双温柜、冷冻柜等细分品类中表现突出。

品类表现

• 变温柜：成为增长最快的品类，占据主要零售额份额。
• 双温柜：也有一定增长，但增速低于变温柜。
• 冷冻柜、客厅柜等细分品类贡献了主要增量。

品牌表现

• 美的：在高端冰柜市场表现强劲，多款变温柜进入TOP10。
• 海尔：在变温柜和M柜（可能为多功能柜）市场也有一定份额。
• 美菱：占据部分变温柜市场份额，表现稳定。

TOP10机型

排名	品牌	型号	品类	容积（L）	零售量份额	零售额份额	均价（元）
1	美的	BD/BC98KSV	变温柜	98	3.3%	2.6%	1226
2	美的	BD/BC150KSV	变温柜	150	2.7%	2.4%	1398
3	美的	BD/BC208KEV	变温柜	208	2.1%	2.4%	1746
4	美的	BCD186DKEV	双温柜	186	1.8%	1.9%	1749
5	海尔	BC/BD103HCD	变温柜	103	2.5%	1.8%	1167
6	海尔	BC/BD203HCD	变温柜	203	1.8%	1.7%	1502
7	美菱	BC/BD106DTB	变温柜	106	2.0%	1.6%	1233
8	美菱	BC/BD209DTEB	变温柜	209	1.3%	1.5%	1741
9	海尔	BC/BD146HCD	变温柜	146	1.6%	1.4%	1358
10	美菱	BCD209DTEB	双温柜	209	1.0%	1.1%	1783
11	美的	BD/BC100KMA	变温柜	100	2.5%	1.3%	819
12	容声	BD/BC203MGY/A	变温柜	203	1.1%	1.2%	1731
13	海尔	LW120HCD	M柜	120	1.0%	1.1%	1827
14	海尔	BC/BD103HA	变温柜	103	2.0%	1.1%	852
15	美菱	BCD209DTEB	双温柜	209	1.0%	1.1%	1783

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主要观点

• 市场增长：3·15期间，冰箱、洗衣机和冰柜市场均实现增长，其中冰箱和冰柜增长尤为显著。
• 产品升级：消费者对高品质、智能化、节能型产品的偏好增强，推动高端产品销售增长。
• 品牌集中度：海尔、美的、西门子、美菱等品牌占据市场主导地位，TOP10品牌合计零售额份额较高。
• 品类分化：高端产品（如对开门冰箱、变温柜、冷冻柜）表现强劲，而传统产品（如单门冰箱、波轮洗衣机）需求下降。

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关键信息

• 冰箱：对开门和多门冰箱成为主流，高端市场增长显著，海尔占据主导地位。
• 洗衣机：滚筒洗衣机增长迅速，海尔、小天鹅、西门子表现突出。
• 冰柜：变温柜和双温柜成为增长主力，美的、海尔、美菱等品牌表现优异。
• 市场趋势：整体市场呈现质量型增长，消费者更加注重产品性能和品牌价值。