2018年第一季度_一带一路_国际传播研究报告_33页_2mb

“一带一路”全球社交传播大数据报告（2018 Q1）

核心内容

本报告分析了2018年第一季度“一带一路”沿线67个国家的媒体在社交媒体上的传播情况，重点探讨了中国与印度等国家媒体的影响力、传播内容偏好以及涉华内容的分布和情感倾向。

主要观点

• 印度媒体在社交传播影响力方面领先于中国媒体，印度媒体在国外社交传播影响力得分高于中国媒体。
• 中国媒体在“一带一路”沿线国家中影响力显著，人民日报在社交传播影响力和涉华内容传播度上均排名第一。
• “一带一路”沿线国家媒体传播内容以时政为主，但印度媒体在娱乐内容传播方面表现突出，其67.6%的传播度来自娱乐内容。
• 欧洲媒体机构在数量和总影响力上占据优势，而中亚地区媒体影响力较为薄弱。
• 国外媒体对涉华内容的关注度主要集中在时政和财经领域，但娱乐类内容具有较高的传播效果。
• “习金会”事件是涉华内容中关注度最高的事件，且多数外媒对此持积极态度。
• “一带一路”沿线国家媒体对英国的关注度最高，对美国的传播度最高，对中国文化内容的传播度也较高。

关键信息

一、沿线国家媒体总体情况

• 印度媒体在“一带一路”沿线国家中社交传播影响力排名第一。
• 中国媒体中，人民日报在社交传播影响力方面排名第一。
• 印度媒体在“一带一路”沿线国家媒体传播内容中占比较高，其娱乐内容传播度达67.6%。
• 欧洲媒体机构数量最多、总影响力最高；中亚媒体在影响力方面存在较大空白。

二、中国媒体影响力排名

• 中国媒体机构影响力排名TOP10包括：

  1. 人民日报
  2. CGTN
  3. 新华社
  4. 中国日报
  5. CCTV
  6. 中国+新闻
  7. CGTN America
  8. CGTN Africa
  9. 南华早报
  10. 中国网

• 人民日报在“一带一路”沿线国家中涉华内容关注度和传播度均最高，是国外社交传播涉华内容影响力指数排名第一的中国媒体。

三、印度媒体影响力分析

• 印度媒体在国外社交传播影响力排名前三，包括：

  1. Sony Entertainment Television
  2. Sun TV
  3. Colors

• 印度媒体在传播内容中，娱乐类内容传播度最高（48.1%），且传播效果显著。

• 印度娱乐类账号如Sony Entertainment Television、ZEE Cinema等，通过节目话题和明星互动提升账号影响力。

四、涉华内容分析

• “一带一路”沿线国家媒体涉华内容占总发文量的3%，其中中国媒体占75%，其他媒体占25%。

• 中国媒体在涉华内容的关注度和传播度上表现突出，人民日报关注度最高，中国日报传播度最高。

• 国外媒体涉华内容关注度TOP10包括：

  1. TOI World News（印度）
  2. Khmer Times（柬埔寨）
  3. Business Times（新加坡）
  4. Associated Press of Pakistan（巴基斯坦）
  5. Philstar Global（菲律宾）
  6. The Straits Times（新加坡）
  7. Channel News Asia（新加坡）
  8. Press TV（伊朗）
  9. The New Paper（新加坡）
  10. Asian News International ANI Digital（印度）

• 国外媒体涉华内容传播度TOP10包括：

  1. Channel News Asia（新加坡）
  2. Zee Café（印度）
  3. RT（俄罗斯）
  4. RT Play（俄罗斯）
  5. The Straits Times（新加坡）
  6. Press TV（伊朗）
  7. Philstar Global（菲律宾）
  8. All India Radio（印度）
  9. The New Paper（新加坡）
  10. Inquirer（菲律宾）

• 国外媒体中，Colors（印度）和RT（俄罗斯）的社交传播影响力指数最高。

五、内容主题分析

• 时政内容关注度最高，占比32.5%，其中“两会”最受中国媒体关注，占比4.0%。
• 娱乐内容传播度最高，占比48.1%，印度媒体在娱乐内容传播中表现突出。
• 国外媒体对涉华内容的关注度主要集中在时政和财经领域，但娱乐类内容的传播度是关注度的两倍。

六、事件关注度与传播度

• “习金会”事件是“一带一路”沿线国家媒体涉华内容中关注度最高的事件，关注度占比达4.0%，传播度占比达19.0%。
• 中美贸易战是涉华内容中传播度最高的事件，传播度占比达10.8%。
• 中国春节在涉华内容中关注度和传播度均较高，占比分别为3.3%和10.4%。

七、传播策略建议

• 中国文化内容应加强在国际社交媒体上的传播，如通过美食节目、节日活动等提升国际影响力。
• 应建立更有效的媒体联动机制，增强“一带一路”沿线国家媒体之间的互动与合作。
• 在敏感主题传播时需更加审慎，以确保信息传播的正面效果。

总结

本报告揭示了“一带一路”沿线国家媒体在社交传播中的表现，强调了印度媒体在影响力和娱乐内容传播方面的优势，以及中国媒体在涉华内容关注度和传播度上的主导地位。同时，报告指出应加强文化类内容的传播，并优化媒体联动机制以提升整体影响力。