2023-02-02-巨量算数,算数电商研究院-趋势雷达_2022抖音日化行业年度盘点_16页_25mb

2022年日化行业总结

2022年日化行业面临外部环境变化，如居家场景增多、经济增长减速和消费信心低迷，导致消费者决策逻辑转向审慎，更注重“种草”和“悦己”。产品方面，中端市场承压，但“嗅觉经济”、囤货消费和环保健康趋势推动了留香、除菌、亲肤等功效产品的需求增长。

在数字平台表现上，抖音平台的短视频和直播内容显著增长，短视频播放量同比增40%，直播看播人次增60%，国际品牌内容占比提升8个百分点，性价比产品关注度上升，用户注意力回归产品本身。

各货品板块趋势包括：身体护理强调情绪价值和香味，头发护理受造型需求驱动，口腔护理关注健康和洁牙，女性护理聚焦悦己和精致，衣物洗护突出专用场景，纸卫家清以囤货消费为主。

机会研判部分提出了新赛道如手部保养和内衣洗衣液，以及长期热度品，强调生物学创新和个性化消费。行业十大趋势涵盖嗅觉经济、科技加持和时尚进化，为2023年经营提供参考。总体上，行业呈现稳健增长，需把握情感化和功能性产品机会。