小红书_KANTAR：2024春节年轻人社媒趋势洞察报告_36页_3mb

2024春节年轻人社媒趋势洞察总结

年轻人社媒使用与需求分析

根据凯度研究，18-35岁年轻人是龙年春节消费决策主力，71%会主动搜索获取过年玩法，其中 “宅家吃喝体验”、“分享/品尝特色美食”、“体验家乡地道美食” 属于年轻人最期待的过年安排。

年轻人春节期间预计支出增加68%，主要增长品类为 【服装配饰】、【零食酒饮】、【生鲜】 等，36%计划增加旅游支出。小红书已成为年轻人获取旅游攻略、本地玩法、美食信息首选平台，63%的用户在该平台获取过年消费信息。

小红书在各类社媒平台中被公认为龙年趋势风向标（79%）和值得信任的推荐（65%），尤其在以下领域领先：

• 年味体验：过年吃什么/玩什么/聊什么（63%）
• 挑选品质礼赠（62%）
• 掌握最新过年趋势（61%）
• 带家中年味（65%）

小红书平台优势

小红书是春节期间年轻人的**“信息百宝箱”**，优势主要体现在：

• 真实可信：79%认为内容真实，可放心参考
• 实用价值：详细实用清单、避雷信息、性价比高
• 进化：创新新颖的年味内容、国潮/国风设计、IP联动
• 女性用户友好：优质内容满足节日仪式感需求，有温度内容增多

年轻消费者在小红书平台搜索原因集中在 “信息齐全”(24%)、“真实可信”(19%)、“攻略多”(15%)。

品牌营销建议

1. 三大核心场景切入：

• 情感维系：满足家庭团聚、感恩追忆场景
• 品质升级：提供高品质、健康类产品如有机食品、保健品
• 情感共鸣：打造有新意、有话题性的营销内容

2. 精准投放策略：

• 种草广告：采用KOL内容营销、用户互动推广
• 搜索优化：针对“年货清单”等热门话题提升搜索排名
• 体验活动：线上线下联动推出试吃体验官、新年创意菜谱互动

3. 年节营销要点：

• 内容体验化：将产品融入真实新年场景，如庙会、年夜饭等
• 创意焕新：结合生肖元素推出新年限定礼盒
• 分享裂变：设计邀请好友共同参与的新年美食挑战

📌 行动建议：品牌应在龙年春节营销中关注年轻消费者对品质、体验和情感连接的需求，善用小红书平台的真实用户评价和种草内容，打造有温度的品牌故事，实现与消费者的深度互动。