【快手大数据研究院_快手体育】2023快手群众体育数据报告_1__10页_7mb

快手群众体育发展报告总结

核心内容

快手作为国内领先的短视频平台，正在积极构建丰富的群众体育内容生态，推动体育运动融入更多人的日常生活。通过支持多种体育运动的记录与传播，快手不仅展现了体育的多样性，还激发了群众对体育的热情，成为连接体育爱好者与观众的重要桥梁。

主要观点

• 群众体育蓬勃发展：快手平台上的体育内容创作者数量已超过1700万，体育内容视频点赞量累计超过80亿次，91%的体育内容由万粉以下的创作者发布，表明体育内容创作的广泛参与性。
• 体育内容类型丰富：涵盖传统体育、潮流体育及竞技体育，如篮球、足球、台球、钓鱼、健身、滑板、跑酷、武术等，满足不同人群的兴趣。
• 地域偏好明显：不同地区对体育运动的偏好差异显著，如黑龙江、吉林、辽宁偏好滑雪，新疆、云南、贵州偏好篮球等。
• 体育内容互动性强：运动视频评论中出现“坚持”的概率是普通视频的13倍，反映出运动对人们生活的积极影响。
• 体育赛事与活动活跃：快手积极参与举办“村BA”等乡村体育赛事，并与FIBA合作推广3X3 OPEN赛事，推动草根篮球赛事的发展。
• 体育内容传播形式多样：通过短视频、挑战赛、话题活动等方式，使体育内容更具传播力和影响力，吸引大量用户关注和参与。

关键信息

体育内容创作者画像

• 性别分布：男性创作者占比达85.7%，女性为14.3%。
• 年龄分布：00后创作者占比65.6%，90后为11.4%，80后为11.9%，80前为11.1%。
• 城市分布：五线城市创作者占比最高（29.2%），其次是四线（25.8%）、三线（19.3%）、二线城市（11.3%）和一线及新一线城市（14.4%）。

热门体育运动类型

• 篮球：最受欢迎，超8成篮球视频由男性发布，且主要集中在贵州、宁夏、福建等地。
• 健身操：最受关注的健身运动之一，视频发布量位居前列。
• 瑜伽与普拉提：女性创作者更偏爱，体现出对健康生活方式的关注。
• 钓鱼：内容创作者多为男性，尤其在冰钓、黑坑等场景中表现突出。
• 滑板、跑酷、武术：受到年轻群体的喜爱，尤其在潮流和传统体育领域。

体育内容传播与活动

• “村BA”赛事：快手积极推广乡村篮球赛事，如“村BA”、“村超”等，带动了体育赛事的线上热度。
• FIBA OPEN 3X3：快手携手FIBA，打造3X3 OPEN赛事，为篮球爱好者提供展示平台。
• “钓鱼红人节”：由快手与钓鱼运动协会联合举办，涵盖线上公开课、红人榜、话题互动和线下赛事，提升了钓鱼文化的影响力。
• “我健身我快乐”：通过健身操、健身跑、跳绳等运动形式，展现健身带来的快乐与成就感。

体育与生活融合

• 运动无处不在：从田间地头、公园广场到体育场馆，运动已成为人们日常生活的一部分。
• 坚持与习惯：运动视频的评论中频繁出现“坚持”一词，反映出运动对人们生活方式的积极影响。
• 时间分布：不同时间段偏好不同的运动类型，如早晨适合健身操，晚间适合台球、篮球等。

数据来源与声明

• 数据统计时间：2023年1月至7月（除特殊说明外）。
• TGI指数：用于衡量目标群体对特定事物的偏好度，数值越高，偏好越强。
• 数据脱敏：所有数据已进行脱敏处理，不涉及用户隐私。
• 版权声明：本报告内容及设计版权归快手所有，未经授权不得使用。

总结

快手通过构建多元化的群众体育内容生态，不仅丰富了用户的生活方式，也推动了体育运动的普及与发展。平台上的体育内容涵盖广泛，吸引了不同性别、年龄和地域的用户参与和关注，展现出体育在日常生活中的重要地位。未来，快手将继续发挥其在体育传播中的作用，促进全民健身和体育文化的繁荣。