【快手大数据研究院_快手体育】2023快手群众体育数据报告_10页_7mb

快手群众体育发展总结

核心内容

快手作为国内领先的短视频平台，正在积极构建丰富多样的群众体育内容生态。平台通过提供展示平台和互动机会，推动了体育运动的普及和传播，特别是在乡村体育赛事、健身运动、钓鱼、篮球、台球、滑板等领域，形成了独特的用户参与和内容创作模式。

主要观点

• 群众体育蓬勃发展：中国有超过5亿人经常参与体育锻炼，体育场地数量和面积持续增长，体育运动已成为日常生活的重要组成部分。
• 短视频平台推动体育传播：快手等平台为普通人提供了记录和展示体育运动的机会，使得更多人能够参与并享受体育带来的乐趣。
• 多样化体育内容：快手平台上的体育内容涵盖传统体育、潮流运动和竞技体育，不同人群和地域都有各自偏好的运动类型。
• 体育内容创作者活跃：平台上有1700万+体育内容创作者，体育内容视频点赞量超过80亿+，且91%的体育内容由万粉以下创作者发布，显示出草根体育内容的广泛影响力。
• 用户互动性强：运动视频评论中出现“坚持”的概率是一般视频的13倍，体现出用户对体育运动的积极态度和持续兴趣。

关键信息

体育内容创作者画像

• 性别分布：

  • 篮球：男性占85.7%，女性占14.3%
  • 台球：男性占72.6%，女性占27.4%
  • 钓鱼：男性占72.1%，女性占27.9%
  • 健身：男性占71.1%，女性占28.9%

• 年龄段分布：

  • 篮球：00后占65.6%，90后占11.4%，80后占11.9%，80前占14.4%
  • 台球：00后占72.1%，90后占11.4%，80后占8.8%，80前占8.7%

• 城市分布：

  • 篮球：一线和新一线城市占14.4%，二线城市占11.3%，三线城市占19.3%，四线城市占25.8%，五线城市占29.2%
  • 台球：一线和新一线城市占9.6%，二线城市占9.5%，三线城市占8.8%，四线城市占13.9%，五线城市占13.8%

体育内容偏好

• 运动类型：

  • 健身操、健身塑形、健身跑、瑜伽、跳绳、踢毽子、滑板、滑雪、滑冰、台球、篮球、排球、钓鱼、武术、田径等。

• 地域偏好：

  • 篮球：贵州、福建、海南、宁夏
  • 足球：新疆、西藏、青海
  • 滑雪：黑龙江、吉林、辽宁
  • 自行车：广西、广东、海南
  • 健身操：一线和新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市、五线城市

体育赛事与活动

• 村BA赛事：快手积极参与举办多地“村BA”比赛，如宁夏、贵州、福建等地，推动了乡村体育赛事的知名度和影响力。
• FIBA OPEN 3X3：快手与FIBA合作，基于3X3 OPEN赛事体系，为篮球爱好者搭建展示平台。
• 钓鱼红人节：快手与钓鱼协会联合举办“钓鱼红人节”，包括线上活动和线下赛事，如中国钓鱼黑坑精英赛和颁奖盛典。
• 体育内容形式：包括大师公开课、挑战赛、话题互动等，丰富了用户参与方式。

用户行为与趋势

• 运动时间分布：不同时间段有不同的运动偏好，如早晨适合健身操、健身跑，晚间适合跳绳、台球等。
• 运动地点分布：运动可以发生在田间地头、公园广场、体育场馆等多种场所，体现出体育的普及性和多样性。
• TGI指数：用于衡量用户对特定运动的偏好度，TGI数值越高，表示用户对该运动的偏好越强。

结论

快手通过构建丰富多样的体育内容生态，不仅提升了群众体育的参与度，还促进了体育文化的传播和交流。平台上的体育内容具有广泛的覆盖面和高互动性，体现了用户对体育运动的热爱和坚持。未来，快手将继续推动群众体育的发展，为更多人提供展示和参与的机会。