2023快手群众体育数据报告-快手大数据研究院_快手体育_10页_7mb

快手群众体育发展报告总结

核心内容

快手作为国内领先的短视频平台，正在成为推动群众体育发展的重要力量。通过丰富多样的体育内容生态，快手不仅记录了人民群众的体育生活，还激发了更多人参与体育运动的热情。平台上的体育内容涵盖了传统体育、潮流体育以及竞技体育等多个领域，吸引了广泛的用户群体。

主要观点

体育内容生态繁荣

• 快手拥有**1700万+**体育内容创作者，**80亿+**点赞量，显示出群众体育内容的广泛影响力。
• 91%的体育内容由万粉以下的创作者发布，说明体育内容创作门槛低，全民参与度高。
• 运动视频评论中出现“坚持”的概率是普通视频的13倍，反映出体育运动在用户心中的积极意义。

不同人群偏好各异

• 男性偏爱篮球、田径、台球、钓鱼、健身训练、网球、格斗等运动。
• 女性更喜欢滑冰、台球、排球、普拉提、瑜伽、跳绳、跆拳道、健身操、踢毽子、游泳等运动。
• 不同年龄段的创作者偏好也有所不同，例如00后更倾向于台球、篮球、健身操等。
• 不同地区的用户对体育运动的偏好也存在差异，如黑龙江、吉林、辽宁偏好滑雪，广西、广东、海南偏好自行车运动。

乡村体育赛事兴起

• 快手积极举办**“村BA”“村超”“村VA”**等乡村体育赛事，吸引了大量观众。
• **“村BA”**赛事在快手上的关注度持续上升，成为展现乡村体育热情的重要窗口。
• **“村超”**赛事在贵州等地掀起足球热潮，展示了群众体育的活力与魅力。

体育内容的多样性

• 快手体育内容不仅包括传统项目，还涵盖了3X3街头篮球、花式足球、台球、钓鱼、健身操、瑜伽、滑板、跑酷、武术等多样化运动。
• **“绿茵场上的足球梦”**等话题下，用户分享了自己对足球的热爱与追求，体现出体育运动对个人生活的积极影响。

体育与生活的融合

• 许多用户将体育融入日常生活，如在田间地头、公园广场、工地等地方进行锻炼。
• **“我健身我快乐”**等话题展示了用户通过体育获得的快乐与满足感，强调了体育对心理健康和社会交往的促进作用。

关键信息

数据亮点

• 中国经常参与体育锻炼的人数超过5亿，体育场地数量和面积均显著增长。
• 篮球相关视频创作者中，男性占比85.7%，00后占比65.6%，90后和80后分别占比11.4%和11.9%。
• 台球相关视频中，00后创作者占比72.1%，显示出年轻一代对台球的兴趣。
• 钓鱼相关视频中，男性占比72.6%，女性占比27.4%，冰钓、黑坑钓鱼等细分领域受到关注。

体育赛事与活动

• 快手与FIBA合作举办FIBA OPEN 3X3赛事，为篮球爱好者提供展示平台。
• **“2022快手钓鱼红人节”**由快手钓鱼联合中国钓鱼运动协会举办，包括线上和线下活动，如大师公开课、红人榜、颁奖盛典等。

用户行为分析

• 运动视频的发布时间分布显示，用户在16:00-19:00和22:00-01:00时间段较为活跃。
• TGI指数用于衡量用户对特定运动的偏好程度，反映出不同地区和人群的体育兴趣差异。

体育与情感联结

• 体育不仅是身体锻炼，更是情感的表达和社交的纽带。
• 用户在体育内容中表现出对运动的纯粹热爱，如**“村BA”**赛事中村民的激情参与。
• **“坚持”**一词在运动视频中的高频出现，体现了体育运动对个人毅力和习惯养成的积极影响。

总结

快手通过其独特的短视频平台优势，成功构建了丰富的群众体育内容生态，不仅促进了体育运动的普及，还激发了用户对体育的热情和参与。平台上的体育内容涵盖了广泛的人群和地域，展现出体育运动在日常生活中的重要地位。随着“村BA”等乡村赛事的兴起，快手正在成为推动全民体育的重要力量，让体育真正走进每一个人的生活。