2017中国成人用品消费趋势报告：鲜为人知的情趣经济_43页-34mb

2017年中国成人用品消费趋势报告总结

核心内容

2017年中国在线成人用品市场呈现出快速增长趋势，其消费群体覆盖广泛，消费行为特征鲜明，市场潜力巨大。随着电商的发展，成人用品消费逐渐从线下转向线上，形成了一个高度私密化、个性化和多元化的“情趣经济”。报告指出，成人用品市场不仅包括计生用品，还涵盖情趣用品，后者在市场占比和用户增长方面表现尤为突出。

主要观点

• 市场增长显著：2014年至2017年上半年，成人用品市场规模持续扩大，2017年预计达到90亿美元。其中，情趣用品市场规模为计生用品的1.78至2.25倍，显示出更强的增长势头。
• 用户特征明显：80后已婚人群是成人用品消费的主力，他们更倾向于购买计生用品，而90后则在情趣用品消费中占据重要地位。男性在消费金额和品类选择上占据主导，但女性市场仍有巨大潜力。
• 消费行为特征：冲动型消费是主要购物心理，尤其是情趣用品用户。用户对隐私保护意识增强，倾向于使用货到付款或自提柜等配送方式。
• 品牌发展态势：国产品牌在成人用品市场中逐步崛起，尤其在自慰器市场表现突出，但在避孕套市场仍受国际品牌影响。品牌需加强用户体验和产品设计，以提升忠诚度。
• 地域差异明显：广东成为成人用品消费的“性趣之乡”，销量接近北京的两倍。欠发达地区对避孕套和自慰用品需求增长迅速，而一线城市更关注测孕产品。
• 产品趋势变化：超薄避孕套成为主流，但小众品类如果味避孕套和自慰器也有增长空间。同时，验孕试纸的用户年轻化趋势显著，反映出青少年性教育的重要性。

关键信息

一、市场概述

• 全球市场增长：2015-2020年全球成人用品市场（不含避孕套）年复合增长率达5.68%，避孕套市场年复合增长率达10.03%。
• 中国市场预测：预计2020年中国成人用品市场规模将达90亿美元，其中避孕套市场增速更快，且存在显著的进口依赖。
• 市场结构：情趣用品市场规模远超计生用品，计生用品占比逐步上升，但情趣用品仍为增长重点。

二、在线消费行为

• 冲动消费：情趣用品用户冲动购买比例高达46.7%，远高于计生用品的34.9%。
• 用户年龄与婚姻状况：已婚80后为主要用户，未婚人群则更多购买计生用品。90后更倾向于情趣用品。
• 购买力分布：蓝领和小白领是主要消费群体，收入较低者更青睐情趣用品。

三、产品与品牌分析

• 男性主导市场：男性用户数量和消费金额均占主导，男性更注重功能性，女性则关注品质与设计。
• 国产品牌崛起：国产品牌在情趣用品市场表现突出，尤其在自慰器领域占据优势。在避孕套市场，国产品牌虽起步较晚，但增速较快。
• 品牌忠诚度：计生用品品牌忠诚度高，而情趣用品用户忠诚度较低，需加强品牌影响力。

四、地域消费差异

• 广东市场：成人用品销量远超其他地区，成为性趣之乡。
• 欠发达地区：如海南、江西、安徽等地，避孕套和自慰用品需求增长迅速。
• 一线城市：更关注测孕产品，反映出更强的自我保护意识。

五、消费时间与渠道

• 搜索与下单高峰：21点至24点为成人用品搜索高峰，10点至11点为转化高峰。
• 移动端与PC端：夜间下单量以移动端为主，白天则以PC端为主。

六、市场发展趋势

• 消费升级：市场需从“刚需”向“体验”升级，注重产品质量与设计。
• 行业规范：随着市场发展，产品与行业规范将逐步完善，电商平台的作用日益凸显。
• 女性市场潜力：女性市场尚未充分开发，需通过差异化产品策略挖掘潜力。

总结

2017年中国成人用品市场正经历快速成长，呈现出明显的消费升级趋势。消费者行为日益个性化、多元化，电商平台成为推动市场发展的关键力量。尽管男性仍为主力消费群体，但女性市场潜力巨大，需进一步开发。品牌建设、产品创新及隐私保护成为行业发展的重点方向。未来，随着社会观念的开放和技术的发展，成人用品市场将继续扩大，成为不可忽视的消费领域。