2017-2017中国成人用品消费趋势报告_鲜为人知的情趣经济_43页-34mb

2017年中国成人用品消费趋势报告总结

核心内容概览

本报告分析了2017年中国成人用品市场的消费趋势，涵盖计生用品与情趣用品两大类，揭示了消费人群、消费行为特征、市场增长潜力及品牌发展现状。整体趋势显示，成人用品市场正在快速增长，消费者需求日益多元化，同时市场规范和品牌影响力仍需提升。

主要观点与关键信息

一、市场概述

• 全球成人用品市场增长迅猛：2015-2020年全球成人用品市场规模从123.7亿美元增至163.1亿美元，年复合增长率达5.68%。避孕套市场增长更快，年复合增长率达10.03%，销量从277.8亿只增至446.8亿只。
• 情趣用品需求远超计生用品：全球情趣用品市场规模为避孕套市场的2.3-2.8倍，中国情趣用品市场规模为计生用品的1.78-2.25倍。
• 中国市场增长潜力巨大：中国成人用品市场规模预计从2015年的60亿美元增至2020年的90亿美元，显示强劲增长趋势。

二、在线荷尔蒙市场

• 男性主导消费市场：男性用户在在线成人用品消费中占据主导地位，购买金额与数量均高于女性。
• 冲动型消费显著：冲动直接型用户占比高，情趣用品用户冲动型消费更为明显。
• 已婚80后为自慰器主力：已婚人士购买自慰器的占比高达70%，但未婚用户购买量增长迅速。
• 网购用户更关注隐私：线上用户倾向于使用在线支付，线下用户更倾向于货到付款，反映其对隐私的重视。

三、性别与品类消费差异

• 男性更关注功能性：男性更倾向于购买自慰器等功能性产品，女性则更关注产品质量和设计感。
• 女性市场有待挖掘：女性在情趣用品市场中消费潜力巨大，但整体消费仍处于较低水平。
• 国产品牌崛起：国产成人用品品牌销量增长迅速，尤其在情趣用品市场表现突出，部分品牌已具备一定竞争力。

四、地域消费特征

• 广东为“性趣之乡”：广东省成人用品销量接近北京的两倍，成为主要消费市场。
• 欠发达地区需求增长快：海南、江西、安徽、广西等省份避孕套销量增长最快，显示出市场潜力。
• 一线城市关注测孕用品：北京、上海在验孕测孕产品销量上领先，反映出更强的测孕意识。

五、时间与行为特征

• 6月为消费高峰：6月成人用品搜索量激增，11月销量达到全年高峰。
• 夜间搜索高峰：21点至24点为搜索高峰，23点达到顶峰，但上午10-11点转化率最高。
• 移动端与PC端各有侧重：夜间下单以移动端为主，白天则以PC端为主。

六、消费趋势与市场机会

• 套套仍为第一刚需：安全避孕类目占比最高，达33%，是市场主流。
• 小众品类增长迅速：如果味、螺旋等个性化避孕套受到青睐，为小众品牌提供机会。
• 校园市场增长快：高校市场成人用品销量增长远超整体市场，且增速乐观。
• 用户忠诚度待提升：情趣用品用户忠诚度较低，需加强品牌影响力。
• 隐私保护意识增强：用户更倾向于选择自提柜、无人配送等隐私保护方式。

未来发展方向

• 品牌化与规范化：情趣用品市场需品牌化发展，提升用户信任度与忠诚度。
• 产品创新与体验优化：提升产品创意与用户体验，满足多样化需求。
• 市场细分与精准营销：针对不同人群（如蓝领、小白领、女性、校园用户）进行差异化营销。
• 加强性教育与健康意识：年轻化趋势提示需加强青少年性教育，提升测孕与避孕意识。

品牌与市场数据

• Top品牌：杜蕾斯、冈本、杰士邦为安全套市场前三，国产品牌如第六感、名流、大卫逐渐崛起。
• 情趣用品Top品牌：谜姬、雷霆、取悦等国产品牌占据前列，杜蕾斯排名第三。

总结

2017年中国成人用品市场正处于快速发展阶段，线上消费成为主要增长点。市场呈现男性主导、情趣用品增长快、地域差异明显、用户行为趋于个性化与冲动型等特点。国产品牌在情趣用品市场表现突出，但在计生用品市场仍需提升品牌影响力。未来，市场规范化、产品创新与精准营销将是推动行业持续增长的关键因素。