20170903-西南证券-影视传媒行业周报：暑期档电影、综艺马太效应均显著_18页_2mb

文档内容总结

核心内容概述

本报告分析了2017年暑期档电影、综艺及游戏市场的情况，同时提供了一周的娱乐推荐和投资建议。文档内容涵盖了传媒板块的市场表现、暑期档票房和观影数据、电视剧播放情况、综艺市场动态、游戏行业趋势及投资标的推荐。

主要观点

• 传媒板块表现良好：2017年8月27日-9月2日，传媒板块上涨2.37%，在WIND二级行业中排名靠前，跑赢市场约0.47个百分点。
• 暑期档票房增长显著：2017年暑期档不含服务费的总票房达152.3亿元，同比增长23%。《战狼2》贡献了大量票房，但也导致其他电影票房被挤压，马太效应明显。
• 电视剧市场：《人间至味是清欢》持续霸占日播榜冠军，其反套路剧情和贴近生活的主题是其成功的关键。《那年花开月正圆》则在播放量和豆瓣评分方面表现优异。
• 综艺市场：网综与台综表现旗鼓相当，马太效应显著。《极限挑战第三季》和《中国新歌声第二季》是主要的头部综艺，播放量稳定增长。
• 游戏行业：游戏加速器市场因末日求生类游戏的兴起而增长，迅游科技因收购狮之吼而受到关注。《九州天空城》等手游表现稳定，页游市场也保持活跃。

关键信息

1. 上周行情回顾

• 传媒板块上涨2.37%，在WIND二级行业中排名靠前。
• 跑赢市场约0.47个百分点，跑输创业板约0.52个百分点。
• 四个子行业涨幅分别为：广告指数2.67%、有线和卫星电视指数3.43%、电影与娱乐指数2.00%、出版指数1.68%。

2. 电影市场

• 上周单周票房为9.4亿元，较前一周下降8%。
• 《战狼2》累计票房达55.4亿元，占上周总票房的21%。
• 下周将有8部电影上映，其中4部为进口片，包括《蜘蛛侠：英雄归来》等，预计将成为票房看点。

3. 电视剧市场

• 《人间至味是清欢》持续霸榜，日播量多次突破3亿。
• 《那年花开月正圆》获得豆瓣8.3分，播放量快速上涨，预计收视率仍有上升空间。
• 《白夜追凶》上线后播放量迅速增长，获得8.9分的高评分，成为优酷自制的又一力作。

4. 综艺市场

• 上周播放量排名前五的综艺依次为《极限挑战第三季》、《中国新歌声第二季》、《中餐厅》、《我们来了第二季》、《我们相爱吧第三季》。
• 《金星秀》和《举杯呵呵喝》因监管原因被停播，显示语言类节目面临较大风险。
• 《蒙面唱将猜猜猜第二季》即将播出，结合《跨界歌王》元素，吸引多方嘉宾参与。

5. 游戏行业

• 手游端：《王者荣耀》、《梦幻西游》等继续占据畅销榜前列，《九州天空城》表现稳定。
• 页游端：《蓝月传奇》、《龙神契约》等排名靠前，游族网络的新游《射雕英雄传》冲击前十。
• 行业动态：山东矿机收购麟游互动获证监会通过，麟游互动专注于移动网络游戏代理发行及联合运营。
• 投资推荐：推荐关注迅游科技（300467）和完美世界（002624），因游戏加速器市场需求增长和《CS：GO》国服免费政策。

投资建议

• 影视领域：建议关注慈文传媒（002343）和唐德影视（300426），作为电视剧领域的一梯队公司。
• 游戏领域：推荐标的为迅游科技（300467）和完美世界（002624），因游戏加速器市场增长及《CS：GO》国服免费政策的吸引力。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险
• 电影票房不及预期风险
• 并购整合风险

行业评级说明

• 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数5%以上
• 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间
• 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%以下

公司评级说明

• 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
• 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
• 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
• 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下

联系信息

• 分析师：刘言（执业证号：S1250515070002）

• 联系人：罗亚琨

• 地址：

  • 上海：上海市浦东新区陆家嘴东路166号中国保险大厦20楼
  • 北京：北京市西城区金融大街35号国际企业大厦B座16楼
  • 重庆：重庆市江北区桥北苑8号西南证券大厦3楼
  • 深圳：深圳市福田区深南大道6023号创建大厦4楼

• 电话与邮箱：

  • 刘言：023-67791663 / liuyan@swsc.com.cn
  • 罗亚琨：0755-88604093 / lyk@swsc.com.cn

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