2016年-数据局_TalkingData：2015年上门O2O移动应用行业报告_35页_3mb

上门O2O移动应用行业报告总结（2015年）

行业概况

上门O2O移动应用行业正处于第四阶段：高速发展期，行业发展呈现资源整合、并购和创新的趋势。该行业根植于用户多元化的生活需求，覆盖衣食住行、居家理财、教育、健康美业等多个领域，为用户日常生活提供便利。

行业发展阶段

• 混沌期：2003年起，本地生活信息网站如大众点评、上海篱笆网开始出现。
• 萌芽期：2008年起，团购网站兴起，如Groupon，进入门槛低，形成“千团大战”。
• 初步发展期：移动互联网时代来临，O2O场景多样化，打车软件、移动支付等成为主流。
• 高速发展期：O2O企业在用户需求、资本支持和行业推动下快速发展，资源整合和创新频繁发生。

用户分布

• 上门O2O用户主要集中在东南沿海地区，其中广东用户增长最快，占比15.4%。
• 一线城市用户占比25.6%，二线城市用户占比40.3%。
• 不同细分领域用户分布存在差异，例如零售、美业和汽车服务用户更集中在一线城市，而餐饮、出行和家居用户则有明显的城市下沉趋势。

城市级别应用偏好

• 北京：偏好零售、美业和汽车服务O2O。
• 上海：出行应用使用较少。
• 广州：偏好出行和零售O2O。
• 济南：喜欢餐饮、美业和汽车服务。
• 哈尔滨：偏向餐饮O2O。
• 重庆：关注家居和美业O2O。

活跃时段分布

• 工作日：用户早起后活跃于出行类应用，中午和晚上活跃于餐饮类应用。
• 周末：用户活跃时段推迟，中午和晚上更为集中，餐饮类应用热度上升。

行业覆盖率与活跃率排行

覆盖率Top30

• 滴滴出行、饿了么、多点、途虎养车等应用占据主要位置，其中出行和餐饮类应用占据大部分市场份额。

活跃率Top30

• 滴滴出行和滴滴专车司机端最活跃，出行类应用在活跃率中占主导地位。

细分行业覆盖率排行

行业趋势展望

资本层面

• 上门O2O行业资本关注度高，2015年融资总额接近300亿元。
• 餐饮和出行是资本最热的细分行业，企业数量和融资金额均领先。
• 滴滴出行由腾讯投资，快的打车由阿里投资，两者在资本层面形成互补。

行业层面

• 行业整合加速，并购频出，如滴滴与快的、美团与大众点评的合并。
• 出行和餐饮行业相对成熟，市场集中度高；汽车服务和美业受众特定，发展潜力大；零售、家居和医疗行业玩家较少，市场集中度低，发展机会较多。

用户层面

• 用户需求日益细分，期望不断提高，服务的核心目标是提升生活便利性。
• 从PC端到移动端，服务模式从“家→店”转变为“店→家”，即从线下到线上的转变。
• 未来可能引入人工智能技术，提升用户体验和行业效率。

数据来源与研究说明

• 数据来源：TalkingData数据中心，基于多种数据来源，包括应用市场、渠道、运营商等。
• 数据周期：2015年10月。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率：当月安装过某个上门O2O应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。
  • 用户活跃率：当月使用过某个上门O2O应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。

移动观象台

• 提供实时移动行业数据，包括地区、人群、设备、偏好、属性等。
• 支持获取市场份额动态排名和竞争位置分析。
• 提供权威公正的数据报告和行业指标对比标准值。

了解更多

• 网址：https://www.talkingdata.com/index/#/mobileIndex/zh_cn
• 扫描二维码可直接访问移动观象台。