2018年第3季度中国移动阅读市场季度盘点_29页-3mb

2018年第3季度中国移动阅读市场总结

核心内容

2018年第三季度，中国移动阅读市场在政策支持、资本注入及行业创新方面均有显著进展。主要聚焦于IP价值链的完善、内容产品的多样化、用户粘性的提升以及市场拓展。重点分析了行业动态、市场竞争格局及典型厂商的战略举措。

主要观点

• 政策支持：南京市政府推出“江苏网络文学谷”扶持政策，鼓励网络文学与文化产业的融合。
• 资本注入：喜马拉雅FM完成4.6亿美元E轮融资，推动有声阅读市场发展。
• 行业趋势：网络文学IP与影视、动漫、游戏等产业融合加深，推动内容价值的多元化变现。
• 用户行为：暑期IP改编剧的热播带动移动阅读用户粘性上升，开学后有所回落但仍高于暑期水平。
• 市场增长：移动阅读市场整体规模稳定，用户活跃度与使用时长持续增长，咪咕阅读、掌阅、塔读文学等平台表现突出。

关键信息

一、行业热点解析

1. 网络文学+大会

   • 举办第二届“网络文学+”大会，推动IP与泛娱乐产业融合。
   • 会间发布《2017年度中国网络文学发展报告》，分析市场发展与未来趋势。
   • 大会强调内容精品化、版权保护、IP出海及“她”经济等核心发展方向。

2. 优质IP作品回顾

   • 选取了过去20年内的20部优质IP作品，涵盖小说、影视、动漫等多种形式，如《诛仙》《步步惊心》《鬼吹灯》等。

二、市场竞争分析

• 活跃用户规模：2018年第三季度综合阅读领域活跃用户达30515.94万人，人均单日启动次数为11.85次，人均单日使用时长为133.61分钟。
• 主要竞品表现：
  • 咪咕阅读：活跃用户增长显著，通过“读享世界杯”营销活动提升用户参与度；推出“威漫计划”布局动漫板块，拓展IP开发渠道。
  • 掌阅：上线经典文学电子书，布局青少年市场；发布“掌阅课外书”产品，引入教育部推荐图书，提升内容质量。
  • 塔读文学：通过版本升级优化用户体验，与热门节目及明星合作提升品牌影响力；活跃用户增长达14.51%，日均活跃用户增长42.32%。

三、典型厂商动态

咪咕阅读

• 战略重点：推广教育类产品，结合世界杯推出营销计划，布局动漫与儿童阅读市场。
• 主要事件：
  • 推出“读享世界杯”活动，提升用户活跃度。
  • 启动“威漫计划”，进行漫画改编，提升IP价值。
  • 推出“嗨未来”儿童有声阅读品牌，丰富内容生态。

阅文集团

• 战略重点：整合女频资源，打造统一入口；完善IP开发价值链，推进出海战略。
• 主要事件：
  • 收购新丽传媒，打通IP下游内容制作环节。
  • 发布“红袖读书”品牌，整合六大女频平台内容。
  • 推动《全职高手》《斗破苍穹》等IP的影视化及周边产品开发。

掌阅

• 战略重点：布局青少年市场与经典文学电子化。
• 主要事件：
  • 发布“掌阅课外书”，引进新课标推荐图书，提升内容质量。
  • 上线三毛、张爱玲等经典作家作品，吸引中年用户群体。

塔读文学

• 战略重点：通过版本优化与市场合作提升用户粘性。
• 主要事件：
  • 发布安卓5.1版本，优化界面与推荐算法。
  • 与深圳卫视《诗意中国》等节目合作，提升品牌曝光度。
  • 邀请李沁担任首席推书官，增强用户互动与参与感。

连尚文学

• 战略重点：探索免费阅读与付费阅读结合的商业模式，推动IP衍生与内容变现。
• 主要事件：
  • 推出“连尚免费读书”产品，采用广告与无广告模式，提升用户选择性与平台收入。
  • 旗下“逐浪小说”平台专注原创内容生产，降低版权成本。
  • “WIFI万能钥匙”作为导流工具，为连尚免费读书带来大量用户增长。

数据来源说明

• 数据由易观千帆提供，基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测。
• 采用enfoTech技术，提升数据准确性，涵盖数据采集、清洗、计算全过程。
• 引入机器学习算法，优化非主观行为过滤、用户行为补全、设备识别等功能。