七麦数据-2019中国手游行业白皮书_41页_21mb

报告摘要

《2019中国手游行业白皮书：手游巨变，逆境新“升”》总结

核心内容

本报告由七麦数据发布，分析了2019年上半年中国手游市场的发展趋势，涵盖市场收入、用户增长、游戏分类、开发者活跃度、手游出海等多个维度。报告指出，尽管国内手游市场受政策影响有所放缓，但整体仍呈现增长态势，同时手游出海成为重要的增长渠道。

主要观点

市场增长：2019年上半年中国区AppStore手游营收达110亿美元，同比增长6.4%。全球手游市场收入增长11.3%，达到296亿美元。
政策影响：国内手游市场受版号管控等政策影响，新手游上线数量持续走低，开发者纷纷转向海外市场。
用户增长：休闲游戏成为用户下载量的主要来源，占Top20下载榜近半。其中「全民漂移」、「消灭病毒」等新游表现突出。
收入结构：老游在收入榜中占据主导地位，大厂如腾讯、网易、三七互娱仍是主要吸金力量。角色扮演类游戏表现尤为亮眼。
市场格局变化：「和平精英」、「明日方舟」等新游打破腾讯一家独大的局面，成为新的市场亮点。
开发者活跃度：开发者更新频率加快，平均4天更新一次。海外开发者表现活跃，尤其在超休闲游戏领域。
手游出海：受政策限制，出海成为获取用户和收入的重要方式。腾讯、网易、三七互娱等公司出海表现突出。
游戏与影视融合：互动剧和游戏IP改编成为趋势，游戏与影视界限逐渐模糊，带来新的用户流量和消费模式。
女性向游戏：女性用户在游戏消费中的占比显著，购买次数、游戏时长和忠诚度均比男性高30%至40%。
AR游戏崛起：腾讯的「一起来捉妖」作为AR游戏的代表，创新玩法吸引大量用户，带动AR游戏市场增长。
端游移植：经典端游向手游移植成为趋势，如「QQ飞车」、「梦幻西游」等，满足移动端用户需求。

关键信息

手游收入榜 Top 20

腾讯占据10款，包括「王者荣耀」、「完美世界」、「和平精英」等。
网易有4款进入榜单，「梦幻西游」、「阴阳师」表现突出。
三七互娱位列第三，代表手游为「一刀传世」、「明日之后」等。
角色扮演类游戏占收入榜近半，AR游戏「一起来捉妖」表现亮眼。

手游下载榜 Top 20

「和平精英」、「全民漂移」、「消灭病毒」等休闲游戏表现突出。
「王者荣耀」、「QQ飞车」、「完美世界」等老游仍占据下载榜前列。

游戏免费榜 Top 5

「和平精英」霸榜36天，「全民漂移」、「消灭病毒」等休闲游戏紧随其后。

游戏付费榜 Top 5

「疯狂影院」、「异化之地」、「叫我大法师」等游戏表现亮眼。
「雷霆游戏」在付费游戏领域有稳定布局。

苹果推荐手游

「梦幻模拟战」被推荐次数最多，达到19次。
动作游戏、策略游戏、消除类游戏等受到苹果编辑青睐。

开发者活跃度

「Mundus」、「家居设计改造王」等游戏更新频率最高，开发者平均更新间隔为4天。
海外开发者如「Olga Sandakova」、「Voodoo」等活跃度高，新游上线数量多。

手游出海

「和平精英」、「PUBG Mobile」在海外市场表现优异，合计营收达1.46亿美元。
「第五人格」在日本市场表现稳定，网易在出海方面具有较强竞争力。

超休闲游戏

「全民漂移」、「消灭病毒」等超休闲游戏成为爆款，以广告变现为主。

女性向游戏

女性用户消费能力不容小觑，「开心消消乐」成为最受女性欢迎的手游之一。

跨界合作

「绘真·妙笔千山」与故宫博物院合作，结合文化与娱乐，提升游戏价值。
「一起来捉妖」与微信支付联动，引入线下商户，增加用户互动。

端游移植

「QQ飞车」、「梦幻西游」等经典IP手游表现稳定。
Steam上好评如潮的游戏如「中国式家长」、「人类一败涂地」也开始向手游移植。

总结

2019年上半年中国手游市场在政策影响下面临挑战，但整体仍保持增长态势。休闲游戏成为市场主流，AR游戏和互动剧为行业带来创新活力。手游出海成为重要的获量和盈利渠道，海外开发者活跃度显著。女性向游戏和跨界合作推动市场多元化发展，端游移植进一步拓展手游市场。整体来看，中国手游行业在逆境中实现突破，创新成为增长的关键。

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