2018年-数据局_七麦研究院：2018中国手游行业白皮书手游七宗“最”_42页_3mb

《2018中国手游行业白皮书：七宗“最”》总结

核心内容概述

2018年上半年，中国手游行业继续保持高速发展的态势，市场规模不断扩大，用户数量和营收均显著增长。报告指出，中国手游市场已成为亚洲乃至全球移动游戏规模最大、增速最快的市场之一，预计2018年将拥有超过7亿游戏用户，其中55%以上为手游玩家。手游营收占比持续上升，有望超过游戏总收入的60%。

主要观点与关键信息

1. 手游概况：海内外iOS市场数据

• 中国手游数量领先：在中、美、澳、加、印、英、日、韩八国中，中国区手游数量第一，韩国最少。
• 益智解谜类最受欢迎：中国区手游分类中，益智解谜占比最高（13.76%），其次是街机游戏（12.52%）和动作游戏（10.52%）。
• 音乐游戏潜力巨大：音乐游戏占比较少，但市场潜力巨大，有待进一步开发。

2. 人气分析：中国手游下载量数据

• “吃鸡”类手游持续热门：腾讯的“绝地求生：刺激战场”和“绝地求生 全军出击”分别位列下载量榜第一、第二，成为市场主导。
• “王者荣耀”热度不减：作为腾讯旗下王牌手游，“王者荣耀”在新增下载量榜位列第三，持续保持高人气。
• 大厂占据榜单主导：腾讯和网易是下载榜最大赢家，分别有7款和4款手游进入Top 20。

3. 吸金分析：中国手游收入数据

• “王者荣耀”最吸金：上半年手游收入榜Top 20中，“王者荣耀”位列第一，总收入超过其他所有游戏。
• 角色扮演类最赚钱：角色扮演类游戏在收入榜Top 20中占比近半，成为主要盈利来源。
• 腾讯、网易收入领先：腾讯去年游戏总收入达979亿元，手游收入628亿元；网易手游收入257亿元，占公司总收入的70.8%。

4. 霸榜分析：中国手游iOS榜单数据

• 腾讯统治畅销榜：“王者荣耀”累计霸榜177天，成为上半年最畅销手游。
• “刺激战场”表现突出：腾讯的“刺激战场”在免费榜霸榜100天，下载量和出海成绩优异。
• 付费榜由个人开发者主导：“票房大卖王”在付费榜霸榜38天，成为表现最佳的非大厂游戏。

5. 口碑分析：中国手游推荐&评论数据

• 新游受苹果青睐：上半年有19622款新游被苹果推荐，其中“纸片少女”被推荐次数最多（24次）。
• 网易手游口碑更好：“第五人格”好评率高达95.5%，成为口碑最佳的手游之一。
• 腾讯手游更受关注：腾讯手游评分数更多，但好评率相对较低。

6. 活力分析：中国手游产品更新数据

• 开发者更新频繁：平均每月更新10次，部分游戏如“Home Design Challenge”更新次数高达66次。
• 海外开发者活跃：海外开发者平均每月上线41款游戏，其中“Priti Kaloni”是最“勤劳”的开发者，上半年发布246款手游。

7. 七大关键词：中国区上半年手游行业总结

• “吃鸡”类手游热度不减：腾讯发布两款“吃鸡”手游，成功抢占市场。
• “非对称竞技”兴起：网易的“第五人格”引领该潮流，成为市场新宠。
• “ip移植”成新趋势：腾讯和网易等大厂纷纷推出“ip移植”游戏，如“拳皇：命运”和“阴阳师：犬夜叉联动”。
• “小程序游戏”崭露头角：微信小程序游戏成为新战场，“跳一跳”和“海盗来了”表现突出。
• “德州”类游戏引发争议：封禁传闻引发市场波动，苹果加强了对相关游戏的审核。
• “社交属性”游戏受欢迎：“旅行青蛙”引爆社交圈，成为上半年爆款。
• “AR游戏”前景广阔：苹果积极布局AR技术，推动其在手游中的应用。

总结

2018年上半年，中国手游市场呈现出多元化、竞争激烈和创新不断的特点。腾讯和网易作为行业巨头，占据下载量和收入榜的主导地位，同时在“ip移植”和“非对称竞技”等新趋势中表现突出。小程序游戏和AR游戏成为新兴领域，展现出巨大潜力。尽管“德州”类游戏引发争议，但整体市场仍保持增长，显示出中国手游行业的活力与前景。