2021上半年中国手游行业白皮书-39页_1mb

七麦数据2021上半年中国手游行业白皮书总结

核心内容

2021年上半年，中国手游行业在市场概况、新增用户、吸金能力、霸榜表现、口碑评价及行业监管等方面呈现出多元化的发展趋势。整体市场环境受到游戏版号新规、iOS平台规则等影响，手游数量锐减，但休闲类游戏持续走热，成为行业焦点。

主要观点

市场概况

• 手游数量锐减：2021年上半年中国区App Store在线手游数量为11.1万款，同比减少50.2%，下降明显。
• 休闲游戏崛起：休闲类游戏占比最高，达到17.03%，超过益智解谜类，成为市场新宠。
• 新增用户下降：新增手游数量下降26%，显示市场增长放缓。

新增用户分析

• 大厂获量优势明显：腾讯、网易、三七互娱等大厂在新增用户榜上占据主导地位。
• 新游表现强劲：新上线手游在下载榜上表现突出，如「摩尔庄园」、「翡翠大师」、「航海王热血航线」等。
• 腾讯仍是龙头：在Top20中，腾讯有6款游戏，占比30%，展现其强大的市场影响力。

吸金分析

• 老手游更吸金：在收入榜Top20中，有8款为腾讯旗下，占比40%；5款为网易旗下，占比25%。
• 动作和模拟类游戏吸金能力强：各占6款，与角色扮演类游戏形成三分天下之势。
• 新游也有亮眼表现：如「一念逍遥」、「天谕」、「航海王热血航线」等，凭借IP改编和独特玩法吸引大量用户。

霸榜分析

• 新手游占据霸榜主导：在免费榜Top10中，有7款为2021新上线手游，占比73%。
• 腾讯和网易仍具竞争力：腾讯有3款游戏进入免费榜Top10，网易有2款。
• 角色扮演类游戏霸榜实力强：有3款进入Top10，占比30%。

口碑分析

• 新手游更受苹果青睐：2021年上半年共有513款手游获得苹果推荐，其中「原神」被推荐次数最多。
• IP改编游戏口碑佳：如「一念逍遥」、「天地劫：幽城再临」、「航海王热血航线」等，凭借IP影响力获得高好评率。
• 卡牌游戏「少年三国志·零」好评率高达99%，显示其高质量和玩家认可。

活力分析

• 游戏更新频次高：「黑色纪元」半年内更新78次，平均每月更新13次，是更新最频繁的手游。
• 海外开发者活跃：上半年发布手游最多的开发商Top10中，多数来自海外。

关键信息

七大关键词总结

1. 国风手游永不过时：国风题材游戏如「一念逍遥」、「天地劫：幽城再临」、「天谕」等深受玩家喜爱，展现出传统文化的魅力。
2. IP改编优势突出：IP改编游戏在推广和用户基础方面有明显优势，如「航海王热血航线」、「斗罗大陆：武魂觉醒」等。
3. “合成大西瓜”出圈：凭借蹭热点营销策略，「合成大西瓜」系列游戏迅速走红，成为现象级产品。
4. 休闲游戏持续发力：如「小森生活」、「我功夫特牛」等，融合多种玩法，满足玩家碎片时间需求。
5. “我系列”游戏流行：以“我”为核心的游戏如「高跟我最美」、「我身材贼棒」等，通过魔性玩法吸引大量用户。
6. “摩尔庄园”强势回归：引发“爷青回”热潮，成为90后、00后心中的经典之作。
7. 游戏评分审查与防沉迷系统：2021年4月起实施新的评分审查制度，5月31日前需完成防沉迷系统接入，监管力度加大。

总结

2021年上半年，中国手游行业在监管收紧的背景下，依然保持活力，特别是休闲游戏和IP改编游戏的崛起，为市场注入了新的动力。腾讯、网易、三七互娱等大厂在市场中占据主导地位，但新游也展现出强劲的竞争力。同时，游戏评分审查制度和防沉迷系统的实施，进一步规范了行业，推动了游戏品质和用户健康的双重提升。