2022-04-13-数数科技-2022年中国手游行业研发趋势报告_30页_6mb

中国手游行业发展趋势分析总结

市场规模与用户变动

• 端手游市场进入存量阶段，增长放缓，2021年用户年增长率仅0.23%，原2020年14.1%（资料有误，应为2022年数据为7.57%）。
• 原2021年增长率为7.57%（iOS+安卓），用户总数约6.5亿。

出海趋势

• 自2018年起，中国手游出海保持高增长，2021年增速达21.8%。
• 头部厂商（网易、 Lalaland、 米哈游、中手游）领导出海趋向专业化和文化融合。
• 提速出海过程需要优化本地化、数据本地化和提高测试效率。

研发费用与趋势

• 研发费持续上涨，厂商投入加强内容和流程工业化，提供优质内容和提高长线运营。

研发地理分布

• 北上广深集中最优秀研发团队，非一线城市如杭州、成都、厦门等成新兴研发地。
• 成都等地成本较低、政策扶持，适合中腰部游戏或独立游戏开发。

细分品类表现

• MMO、策略类为市场主力，占据畅销榜多数份额。
• 休闲游戏增长稳定，放置类、SLG游戏有用户增长。
• 二次元、女性向等垂直领域仍需关注，保持创新与竞争。
• TOP100畅销游戏中，超70%为运营超过两年的老产品，长线运营能力成为热焦点。

著名游戏案例分析

MMO

• 《塞尔之光》（高R留率问题、多元化社交系统、复杂战斗、交易系统）
• 关注全球化运营，进行本地化版本调整、差异化运营策略。

卡牌游戏

• 体现在《新斗罗大陆》，强调IP与游戏玩法结合，注重数值体系设计。
• 合理卡牌特点与IP深度融合，多元养成维度。

休闲游戏

• 《最强蜗牛》通过持续迭代、故事内容、优质放置玩法，获得了超过1年的长线运营。

研发流程与机制

• 完整涵盖从立项、研发、测试到上线全过程，重视测试与数据反馈。
• 内容生产机制：工作室产出核心创意，差异化的品类定义了设计、开发和研发壁垒。

数据分析在研发中的应用

• 数据可用于优化游戏性能、调整运营策略、分析渠道转化、用户留存。
• 多数游戏厂商关注数据应用，实现从优化到决策的数据驱动（34%以上研发阶段即使用数据）。

总结

中国手游市场进入存量竞争阶段，出海增长加持为新的增长引擎。游戏研发趋向工业化与长线运营，头部厂商持续投入研发资源，区域分布趋向多元化。成功的游戏需要在品类定位、内容策略、玩家体验、全球化策略、数据分析等多方面进行综合考量。