虚拟人行业深度报告-AI驱动虚拟人产业升级-应用场景进一步拓展-财通证券_21页_2mb

2023年传媒行业深度分析报告指出，虚拟人产业在AI技术推动下正经历从传统虚拟人向AI虚拟人的转型，市场规模有望显著增长。核心观点如下：

1. 虚拟人分类与发展
   虚拟人分为功能型（替代人工服务）与身份型（IP形象）两类。功能型侧重降本增效，身份型则通过拟人化满足情感需求。AI技术提升虚拟人形象制作与交互能力，使拟人化水平显著增强，行业进入快速成长期。根据艾媒咨询，2022年核心市场规模达1208亿元，2025年预计突破4806亿元。

2. AI技术赋能
   AI在虚拟人制作全流程实现降本增效，包括建模、驱动、渲染等环节。例如，新华智云通过AI技术将数字人制作时间缩短75%，成本大幅降低。AI驱动技术替代传统CG与中之人模式，支持多模态交互，提升语音、表情及动作的拟真度。大模型应用使虚拟人具备更强的自然语言处理与情感表达能力，推动其向L4/L5层级（高度自动化）演进。

3. 应用场景拓展

• 广告营销：虚拟人作为品牌代言人或KOL，通过定制化形象与内容提升营销效果。魔珐科技的“翎”与“M姐”已应用于多个品牌推广，万兴科技与腾讯智影提供标准化虚拟人生成工具。
• 直播电商：AI数字人可实现24小时直播，提升内容统一性与稳定性。快手“奶思”、遥望科技与小冰合作的虚拟主播案例显示，企业店播场景已广泛应用。
• 陪伴服务：海外平台如CharacterAI、Replika通过个性化交互满足用户情感需求，国内盛天网络、中文在线探索AI游戏社交与互动阅读场景。
• 泛娱乐：虚拟偶像通过直播、演唱会等形式获取粉丝流量，实现商业化。天妤、A-SOUL等IP在抖音、B站等平台表现突出，元梦工作室以国风形象成功孵化头部虚拟人。

4. 投资建议
   关注AI产业链标的：捷成股份（参股世优科技，开发AI数字人产品）、天娱数科（孵化天妤、颜之初等IP）、万兴科技（提供标准化虚拟人工具）。细分赛道包括广告营销（蓝色光标、三人行）、陪伴场景（盛天网络、中文在线）、直播电商（遥望科技）。IP储备丰富的奥飞娱乐、华策影视、芒果超媒具备长期发展潜力。

5. 风险提示
   AI技术发展不及预期、应用端落地缓慢、政策监管趋严、行业竞争加剧可能制约行业增长。需警惕技术迭代滞后、用户付费意愿不足及监管政策对内容合规性的影响。