虚拟人行业深度报告：AI驱动虚拟人产业升级，应用场景进一步拓展-20230629-财通证券-21页_2mb
报告摘要
AI驱动虚拟人产业升级，应用场景进一步拓展
核心内容
虚拟人产业正受到技术与市场需求的双重推动，正朝着拟人化方向快速发展。AI技术的全面应用，不仅提升了虚拟人的制作效率和交互能力，还显著拓展了其在多个应用场景中的潜力，如广告营销、直播电商、陪伴服务和泛娱乐等。预计到2025年，中国虚拟人核心市场规模将达到480.6亿元，行业前景广阔。
主要观点
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虚拟人分类：虚拟人可分为功能型和身份型。功能型主要用于替代真人服务，如虚拟主播、虚拟老师等；身份型则以IP形象为特征，如虚拟偶像、虚拟KOL等，更侧重于情感陪伴和内容创作。
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AI赋能虚拟人产业：
- 制作端：AI技术在虚拟人建模、驱动、渲染等多个环节实现替代，显著降低制作成本和时间。
- 交互端：AI提升了虚拟人的多模态交互能力，包括语音、表情、动作等，使虚拟人更接近真实人类。
- 商业化：AI推动虚拟人从单一工具向多元化服务转型，形成技术、应用、商业化之间的良性循环。
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应用场景拓展：
- 广告营销：虚拟人作为品牌代言人，提升营销效果和品牌触达能力。
- 直播电商：AI虚拟主播可实现全天候直播，提升内容质量和一致性。
- 陪伴服务：AI虚拟人可提供情感陪伴，满足用户个性化需求。
- 泛娱乐：虚拟人参与直播、演唱会、短视频等，增强内容互动性和粉丝粘性。
关键信息
- 市场规模：2022年中国虚拟人核心市场规模达120.8亿元，同比增长94.2%；预计2025年将达到480.6亿元。
- 技术进步：AI大模型提升了虚拟人的语音表达、语义理解及多模态交互能力，推动虚拟人向更真实、更智能方向发展。
- 产业链结构：AI虚拟人产业链包括基础层（技术）、平台层（工具）、应用层（场景）、交互层（终端）。
- 代表企业：
- AI产业链：捷成股份、天娱数科、万兴科技。
- 细分应用：蓝色光标、三人行、盛天网络、中文在线、遥望科技。
- IP储备：奥飞娱乐、华策影视、芒果超媒。
投资建议
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AI产业链标的：
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细分场景应用：
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IP储备丰富：
风险提示
- AI产业发展不及预期：AI技术的进展可能影响虚拟人产业的升级速度。
- 应用端推进不及预期：若用户对虚拟人的接受度不高，或交互体验不佳，可能影响商业化进程。
- 政策监管趋严：虚拟人行业涉及多项技术与信息监管要求，政策变化可能限制行业发展。
- 行业竞争加剧：随着行业快速发展，竞争加剧可能导致部分企业盈利能力下降。
图表与数据
- 图1：虚拟人发展历程，展示不同阶段的重要事件与技术突破。
- 图2：AI虚拟人产业链结构，涵盖基础层、平台层、应用层和交互层。
- 图3：虚拟人分为服务型与身份型，展示其不同定位与应用场景。
- 图4：虚拟人市场规模，显示2022年与2025年的预测数据。
- 图5：构建虚拟人的基本技术架构，包括形象制作、驱动、渲染等环节。
- 图6：AI推动虚拟人向L4、L5层级发展，提升智能化水平。
- 图7：AI数字虚拟人三大基本特征：多模态交互、深度学习能力、AIGC生产力。
- 图8-16：展示不同类型的虚拟人及AI在虚拟人制作中的应用实例。
- 图17-23：呈现AI虚拟人制作工具、直播带货、陪伴应用及泛娱乐场景中的虚拟人案例。
- 表1-3：总结虚拟人制作流程、AI在交互中的应用及2023年中国虚拟人百强榜Top10。
总结
AI技术的快速发展正在深刻改变虚拟人产业的格局，推动其从传统虚拟人向AI虚拟人转型。虚拟人产业在制作端实现降本增效，在交互端提升拟人化程度，应用端拓展至多个细分场景。随着AI大模型的不断成熟，虚拟人产业的商业化前景愈发广阔，值得投资者重点关注。然而，行业仍面临技术发展、政策监管、市场竞争等多重风险，需谨慎评估。
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