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传媒行业周报总结（2022年1月）

核心内容

本报告总结了2022年1月中国传媒行业的市场动态与投资分析，重点聚焦于虚拟人、电影春节档、游戏版号、体育消费、教育政策及板块行情等方面。

主要观点

虚拟人商业化前景广阔

• 北京冬奥会开幕式或广泛采用虚拟人、全息、AR等技术，推动虚拟人产业商业化。
• 虚拟人技术在大型活动、旅游景点、博物馆等场景的运用将日益普及，线上虚拟社区用户时长有望增加。
• 虚拟人商业化成功的关键在于IP运营能力，包括人设打造、内容创作、流量运营和周边开发。
• 重点推荐公司包括芒果超媒、奥飞娱乐、元隆雅图，受益标的包括天地在线、风语筑、锋尚文化、蓝色光标、星期六、浙文互联、方直科技等。

春节档电影票房预期上涨

• 随着“就地过年”政策的实施，一二线城市的电影票房有望提振。
• 多部电影已定档，包括《奇迹》、《四海》、《这个杀手不太冷静》等。
• 《穿过寒冬拥抱你》在元旦档获得周票房冠军，预计春节档票房将连续第二年超市场预期。
• 重点推荐公司包括阅文集团，受益标的包括中国电影、阿里影业、万达影视、光线传媒、猫眼娱乐、果麦文化、上海电影。

游戏行业动态

• 2021年中国游戏版号总量为755个，相比2020年减少了46.26%，受政策影响较大。
• 腾讯在Steam年度奖项中，《生化危机8》获得最佳游戏。
• 腾讯投资手机游戏开发商乐动卓越，获得其100%股权。
• **《王者荣耀》**在iOS游戏畅销榜和免费榜均位列第一，腾讯旗下游戏表现强劲。

体育与教育政策

• 多省出台《全民健身计划》，体育公园成为体育消费新趋势。
• 中国银行对北京冬奥会重点项目投放信贷超212亿元。
• 教育部要求合理布置寒假作业，鼓励布置探索性作业。
• 农业农村部强调加强农民在线教育培训，稳定农民教育培训投入。

股票市场表现

• A股传媒板块在2022年第1周上涨0.70%，强于创业板指和上证综指。
• 出版板块表现最佳，涨幅达5.48%。
• 互联网板块表现最差，周跌幅达6.34%。
• 重点个股表现：中原传媒涨幅最大（+34.84%），宝通科技跌幅最大（-10.20%）。
• 美股重点个股表现：汽车之家涨幅最大（+10.89%），精锐教育跌幅最大（-31.31%）。
• 港股重点个股表现：数字王国涨幅最大（+40.63%），中国有赞跌幅最大（-16.67%）。

关键信息

行业数据

• **《王者荣耀》**登顶内地iOS游戏畅销榜和免费榜。
• **《穿过寒冬拥抱你》**获得周票房第一。
• **《重返未来：1999》**在TapTap新游安卓预约榜排名第一。
• **《我的门派》**在TapTap新游iOS预约榜排名第一。
• 李佳琦 Austin在直播热度指数排名中位列第一。

行业新闻

• 国家版权局要求音乐平台不得签署独家版权协议。
• 腾讯出售Sea Ltd股票，持股比例从21.3%降至18.7%。
• 北京广电局全面叫停“耽改”题材网络影视剧。
• 元旦档票房为10.07亿元，《穿过寒冬拥抱你》以3.15亿元票房夺冠。

公告与市场动态

• 多家公司发布股东减持股份公告，包括天下秀、宣亚国际、思美传媒等。
• 汤姆猫、电声股份等公司股东解除质押股份，三人行、学大教育股东质押股份。
• 中青宝、吉比特等公司即将召开股东大会。

风险提示

• 虚拟人领域竞争加剧。
• 疫情持续影响线下娱乐时长。

结构清晰内容总结

虚拟人商业化

• 冬奥会开幕式可能成为虚拟人应用的重要场景。
• 技术进步推动虚拟人形象规模化。
• 重点推荐公司包括芒果超媒、奥飞娱乐、元隆雅图。
• 受益标的包括天地在线、风语筑、锋尚文化、蓝色光标、星期六、浙文互联、方直科技。

春节档电影票房

• **“就地过年”**政策提振一二线城市观影需求。
• 多部电影定档，包括《奇迹》、《四海》等。
• 重点推荐公司包括阅文集团，受益标的包括中国电影、阿里影业、万达影视、光线传媒、猫眼娱乐、果麦文化、上海电影。

游戏行业

• 2021年中国游戏版号总量为755个，相比2020年大幅减少。
• Steam年度奖项中，《生化危机8》当选最佳游戏。
• 腾讯投资乐动卓越，获得其100%股权。
• **《王者荣耀》**在iOS畅销榜和免费榜均居第一。

体育与教育政策

• 全民健身计划推动体育公园发展。
• 中国银行对冬奥会重点项目投放信贷超212亿元。
• 教育部鼓励布置探索性作业。
• 农业农村部加强农民在线教育培训。

板块行情

• A股传媒板块周涨幅为0.70%，强于创业板指和上证综指。
• 出版板块涨幅最大（+5.48%），互联网板块跌幅最大（-6.34%）。
• 重点个股表现：中原传媒（+34.84%）、宝通科技（-10.20%）。
• 美股重点个股表现：汽车之家（+10.89%）、精锐教育（-31.31%）。
• 港股重点个股表现：数字王国（+40.63%）、中国有赞（-16.67%）。

股票市场动态

• 多家公司发布股东减持公告，如天下秀、宣亚国际、思美传媒等。
• 汤姆猫、电声股份等公司股东解除质押股份，三人行、学大教育股东质押股份。
• 中青宝、吉比特等公司即将召开股东大会。

总结

本报告全面总结了2022年1月传媒行业的市场动态与投资分析，涵盖了虚拟人、电影春节档、游戏版号、体育消费、教育政策及板块行情等多个方面。重点推荐了在虚拟人、电影春节档、游戏等领域的公司，同时提醒了潜在风险，包括虚拟人领域竞争加剧和疫情对线下娱乐的影响。