2012-易观_2012年6月中国互联网产业月度监测_13页_1mb

中国互联网产业月报（2012年6月）总结

核心内容概览

2012年6月，中国互联网产业在宏观经济、资本市场、移动商务、新闻客户端、网络视频、在线短租及主要互联网公司等方面呈现出多元化的发展趋势。整体来看，互联网产业在资本市场的推动下加速整合，移动商务成为增长最快细分市场，新闻客户端市场格局变动明显，网络视频市场进入全面竞争阶段，而在线短租市场则处于教育和培育期。

主要观点与关键信息

1. 宏观经济形势

• CPI涨幅回落：2012年6月全国居民消费价格总水平同比上涨2.2%，涨幅较上月下降0.8个百分点，显示通货膨胀压力有所缓解。
• PMI小幅回落：6月制造业采购经理指数为50.2%，生产指数为52.0%，表明制造业生产增速放缓。
• 外贸持续增长：6月进出口总值3286.9亿美元，同比增长9%，贸易顺差扩大42.9%；上半年外贸总值18398.4亿美元，同比增长8%。

2. LED户外电子屏广告市场整合加速

• 资本介入推动整合：随着LED媒体运营商陆续启动IPO，收并购将成为市场扩张的主要方式。
• 市场特点：优质城市资源趋于饱和，运营商更倾向于通过收购中小厂商快速扩张。
• 行业现状：目前市场由多家中小运营商主导，标准不统一，监管难度大。
• 领先企业：郁金香传媒、凤凰都市传媒、香榭丽传媒占据前三名，未来谁能率先上市将影响市场格局。

3. 移动商务市场爆发增长

• 市场潜力巨大：移动用户数超过10亿，3G普及推动移动商务发展。
• 企业应用深化：移动商务在营销、客户管理、数据挖掘等领域深入发展。
• 个人应用挑战：支付、信用、配送及终端体验等问题仍需突破。
• 市场格局：亿美软通、飞拓无限、百分通联等企业占据主导地位，手机购物市场仍由淘宝、京东等平台主导。

4. 新闻客户端市场格局变化

• 市场跑马圈地：网易新闻口碑领先，搜狐新闻作为“黑马”迅速崛起。
• 用户习惯转变：用户从手机报转向新闻客户端，早晚报和订阅功能成为关键。
• 渠道拓展：搜狐新闻在安卓和iOS应用商店表现突出，预装渠道合作广泛。
• 未来趋势：产品性能与渠道铺设并重，市场仍处于竞争阶段。

5. 网络视频市场全面竞争

• 头部平台竞争激烈：优酷、土豆、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频占据市场前三。
• 收入结构：广告收入为主，其他收入如版权分销、用户付费等占比相对较低。
• 市场趋势：各平台将逐步向集团化合作模式发展，以应对竞争。

6. 在线短租市场处于教育阶段

• 市场定位：短租房作为经济型酒店的补充，满足个性化需求及三四线城市空白。
• 发展潜力：整合全国闲置房源，提升性价比，适合度假及探亲用户。
• 市场挑战：需培养用户习惯、拓展房源、教育房东，短期内难以盈利。

7. 主要互联网公司表现

• 网易（NTES）：自主创新能力强大，业务增长稳健，评级★★★★。
• 淘米（TAOM）：线上业务落地，转型开启，评级★★★。
• 盛大（SNDA）：营收压力大，成长性待提升，评级★★。
• 腾讯（00700）：游戏类型多元，稳居国内网游第一，评级★★★★★。
• 阿里巴巴（01688）：正式退出港交所，推进改革，评级★★★★。
• 网秦（NQ）：国内市场复苏，评级★★★★。
• 奇虎360（QIHU）：频遭做空，股价大跌，评级★★★。

8. 无线营销市场持续增长

• 市场规模：2011年中国无线营销市场规模达20.32亿元，同比增长50%。
• 增长驱动：移动互联网环境成熟、盈利模式探索、企业数量与规模增加。
• 市场趋势：消息类广告仍是主要收入来源，WAP类市场快速增长，未来仍保持增长态势。

9. 易观智库简介

• 平台定位：以订阅制提供中国创新产业经济数据，服务于政府、企业、投资机构等。
• 主要特色：
  • 提供宏观经济趋势分析；
  • 分析产业环境和市场发展；
  • 探索竞争对手与合作伙伴；
  • 洞悉竞品动态与创新产品；
  • 掌握用户需求与行为变化。
• 联系方式：网址：www.enkofsky.com，客服电话：4006-515-715，电子邮件：co@analysys.com.cn。

总结

2012年6月，中国互联网产业在宏观经济稳定、资本介入加速、移动商务兴起、新闻客户端竞争加剧、网络视频市场全面竞争、在线短租市场教育期、无线营销市场持续增长等多重因素推动下，呈现出多元化、竞争激烈的发展态势。未来，随着市场整合、技术进步及用户习惯的转变，互联网产业将在多个细分市场中迎来新的增长机遇与挑战。