2012-易观_2012年8月中国互联网产业月度监测_16页_1mb

中国互联网产业月报（2012年08月）总结

核心内容概述

2012年8月，中国互联网产业在宏观经济、技术创新及企业发展等方面呈现出多方面的动态。整体来看，互联网行业在政策推动、技术创新和市场拓展中面临挑战与机遇并存的局面。

宏观经济形势

• CPI上涨：8月全国居民消费价格总水平环比上涨0.6%，CPI同比上涨2.0%，结束了3月以来的回落趋势。
• PMI下降：中国制造业采购经理指数（PMI）为49.2%，比上月下降0.9个百分点，其中小型企业PMI下降幅度最大。
• 进出口数据：中国进出口总值为3292.86亿美元，同比增长0.2%。出口增长2.7%，进口下降2.6%，进口增速创7个月新低。
• 人民币贷款：8月人民币贷款增加7039亿元，同比多增1555亿元，显示前期货币政策微调效果显现。

互联网发展重点事件

“三马”合作与网络金融创新

• 中国平安、阿里巴巴、腾讯联合，推动网络金融创新。
• 传统金融行业互联网化进程缓慢，特别是保险和基金行业。
• 三家企业具备互联网基因和用户资源，合作可能带来新的商业模式。
• 易观建议：传统金融机构应加快与互联网企业的合作，提升创新能力。

亚马逊发布Kindle Phone

• 亚马逊发布Kindle Phone，标志着其生态系统构建完成。
• 亚马逊构建了从内容、应用商店到终端的完整生态链，形成良性循环。
• 为云计算时代准备，逐步扩展至终端，打造“云+端”实力。

物联网发展瓶颈

• 物联网发展处于标准制定与平台建立阶段，标准化是主要瓶颈。
• 标准化问题直接影响扩展和创新成本，进而影响普及门槛。
• 当前中国在物联网核心技术（如传感器）方面与发达国家齐头并进，已具备国际标准制定能力。

移动支付前景

• 移动支付市场前景广阔，用户需求强烈。
• 农村地区和流动人口为移动支付提供了重要增长空间。
• 钱袋宝入选“希望之星”与其在移动支付领域的布局密切相关。
• 发展障碍包括用户习惯培养、安全问题、产业链合作、盈利模式单一和用户体验提升。

互联网公司财报分析

腾讯（2012Q2）

• 总收入：105.272亿元，环比增长9.1%，同比增长56.2%。
• 网络广告收入：8.797亿元，环比增长62.9%，同比增长71.7%。
• 互联网增值服务：77.87亿元，同比增长44.6%，其中网络游戏收入占比达52.86%。
• 游戏产品表现：《穿越火线》《地下城与勇士》等产品仍为营收主力，《英雄联盟》等新产品增长显著。
• 建议：强化现有游戏市场优势，拓展新兴领域，加强海外拓展。

华视传媒（2012Q2）

• 总收入：2810万美元，环比和同比均下滑。
• 广告主变化：受宏观经济影响，广告主投放谨慎，尤其互联网和中小企业广告主。
• 媒体成本高企：媒体成本占广告成本81.4%，需优化结构。
• 发展策略：加强与传统电视行业的合作，优化成本结构，开发新技术提升市场竞争力。

网易（2012Q2）

• 总收入：整体收入规模基本停滞，但广告业务增长显著。
• 游戏业务：在线游戏服务收入为2.75亿美元，环比下降4.84%，同比增长10.8%。
• 《魔兽世界》影响：受合服和新资料片影响，游戏收入下滑。
• 未来布局：将推出多款新游及资料片，拓展游戏品类，加强移动游戏布局。

中国主要互联网公司（中国概念股）

江湖传说

• 百度与360搜索争议：百度对360搜索抄袭进行法律公证，相似度高达80%。
• 凡客如风达裁员：如风达裁员2000人，覆盖城市从26个缩减至6个。
• 阿里巴巴投资陌陌：阿里巴巴被传投资陌陌，进军移动社交领域。
• 联通与小米价保争议：联通向小米讨要3亿元价保，小米面临利润与渠道之间的抉择。

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