2013-易观_2012年12月中国互联网产业月度监测_40页_2mb

中国互联网产业月报总结（2012年12月）

核心内容

2012年12月的中国互联网产业月报涵盖了宏观经济背景、移动广告、社会化电商、P2P借贷、第三方手机浏览器、互联网社交市场、第三方支付、手机地图及移动阅读市场等多个领域的发展情况。整体来看，中国互联网产业在这一年呈现多元化发展态势，部分领域迎来爆发增长，而另一些则面临增长放缓或市场竞争加剧的挑战。

主要观点

1. 宏观经济环境

• CPI上涨：2012年12月全国居民消费价格总水平同比上涨2.5%，其中食品价格上涨4.2%，非食品价格上涨1.7%。
• PMI数据：中国制造业采购经理指数为50.6%，与上月持平。大型企业PMI小幅回落，中型企业PMI略有上升，小型企业PMI下降明显。
• 进出口数据：2012年全年中国进出口总值增长6.2%，出口增长7.9%，进口增长4.3%，贸易顺差扩大48.1%。
• 社会融资规模：全年社会融资规模达15.76万亿元，同比增长2.93万亿元。

2. 移动广告发展

• 艾德思奇表现突出：艾德思奇已实现无线广告平台盈利，覆盖国内80%的iOS平台，并与Tapjoy达成战略合作。
• iOS平台优势：iOS在媒体资源、用户质量及产品展现能力上领先于Android平台，预计移动广告市场将从iOS平台爆发。
• 移动广告挑战：尽管移动广告用户规模接近互联网用户，但广告展现形式单一、用户停留时间不足等问题仍制约其发展。

3. 社会化电子商务

• 蘑菇街与兰蔻合作：蘑菇街作为女性消费者导购平台，与兰蔻达成年度合作，标志着其平台媒体价值被市场认可。
• 易观分析：社会化电商通过“资讯、分享、购买”一体化服务获得用户认可，同时通过品牌营销拓展营收结构。
• 发展建议：建议社会化电商企业继续优化用户体验，探索多元化合作渠道，以突破单一营收模式。

4. P2P借贷平台面临压力

• 银行加强小额贷款推广：招商银行、平安银行、工商银行等推出小额信用贷款服务，线上与线下渠道并行。
• P2P平台劣势：行业监管不力、信用体系不完善等问题影响其发展，银行凭借科学的风险管理和完整用户信息具有明显优势。
• 监管趋势：未来国家将加强网络信贷监管，设立资质门槛，推动行业规范化发展。

5. QQ浏览器发展

• 三大主引擎：技术创新、营销落地和社交体系是QQ浏览器后来居上的关键。
• 产品创新：推出云账号、云存储、语音控制等创新功能，提升用户体验。
• 用户增长：借助终端预装渠道，QQ浏览器在iPhone第三方浏览器中排名第一。

6. 游戏市场分析

• 客户端游戏增长放缓：市场规模年增长率降至10%以下，部分厂商出现营收负增长。
• 移动游戏崛起：预计2013年移动游戏市场将进入爆发期，市场规模增速达50%左右。
• 网页游戏增长受限：市场增速放缓，产品生命周期问题及对渠道依赖导致增长受限。

7. 第三方手机浏览器市场

• 用户增长：2012年累计账户数达6.3亿，活跃账户数达3.6亿，活跃度提升。
• 发展趋势：Web App化加速，Android系统将重塑竞争格局，技术创新推动产业升级。

8. 互联网社交市场

• 用户规模增长：2012年用户规模达4.85亿，预计2015年将达6.3亿。
• 挑战因素：用户增长受限、高渗透率、移动互联网分流、其他产品挤占社交时间。

9. 第三方支付市场

• 市场格局稳定：2012年第三方支付市场保持高速发展，2015年互联网支付交易规模预计达139200亿元。
• 移动支付兴起：移动支付交易规模预计2015年达7123亿元，标准统一和创新支付方式推动行业发展。

10. 手机地图市场

• 用户增长显著：2012年累计账户数达2.87亿，预计2015年将超过6亿。
• 发展趋势：提供更智能的生活服务体验，开放平台支持开发者，推动商业模式落地。

11. 移动阅读市场

• 收入稳定增长：2012年市场规模突破54.2亿元，预计2015年达103.2亿元。
• 用户规模扩大：2015年移动阅读活跃用户预计达6.5亿，市场仍处于培养用户付费习惯的阶段。

关键信息

• 行业趋势：移动互联网成为各领域增长的主要推动力，尤其是在广告、游戏、社交和支付方面。
• 竞争格局：iOS平台在广告、社交和阅读等市场具有明显优势，Android系统在浏览器和游戏市场逐步改变传统竞争格局。
• 市场挑战：用户增长放缓、行业同质化严重、监管加强等成为各细分领域面临的共同问题。
• 未来展望：2013年将是移动互联网爆发的关键年，移动广告、游戏、支付、阅读等领域将迎来显著增长。

市场预测

市场类型	2012年市场规模（亿元）	2015年市场规模（亿元）	年增长率（2012-2015）
互联网广告运营商	724.8	2275	213.9%
移动互联网市场	1588	未明确	未明确
中国网络游戏市场	685	948.06	14.8%
第三方支付市场	未明确	139200	未明确
移动阅读市场	54.2	103.2	235.3%
手机地图市场	未明确	6亿	未明确

中国主要互联网公司（中国概念股）

股票代码	股票名称	主要观点	评级
0700	腾讯	平台发力，抓住行业爆发点	★★★★
SNDA	盛大(游戏)	转型移动游戏，市场效果待验证	★★★
NTES	网易	探索型新作齐发力	★★★
PWRD	完美世界	市场期待新作	★★
1688	阿里巴巴	25小事业部独立运营，意为整体上市	★★★★
CYOU	畅游	新大作有亮点，页游强劲	★★★
002095	生意宝	发布有色金属期现价格指数，市场表现待观察	★
002315	焦点科技	首次公开发行前已发行股份概况，表现平稳	★

行业人物观点

• 马化腾：腾讯与运营商形成共赢关系，游戏成为最强商业模式。
• 张朝阳：搜狐移动互联网的切入点仍是媒体。
• 卜广齐：2013年电商仍处于寒冬，大平台机会有限，移动电商模式清晰。
• 雷军：小米销售突破百亿，感谢苹果和诺基亚带来的行业变革。

易观智库介绍

易观智库是提供中国创新产业经济信息的商业服务平台，涵盖宏观经济、产业环境、市场趋势、竞争对手分析、竞品动态及用户行为研究。其核心价值在于提供可信、可靠、可用、成本有效的市场数据与分析，帮助客户把握商机、规避风险。

易观智库主要特色

• 帮助客户认知宏观经济趋势
• 帮助客户了解产业与市场发展
• 帮助客户识别竞争对手与合作伙伴
• 帮助客户掌握竞品动态与创新产品
• 帮助客户洞察用户需求与行为变化