【-】2025年第13周美妆行业周度市场观察

美妆行业周度市场观察2025/317-323
行业趋势：

1. 价值迁移加速，美妆行业呈现“第三空间”叙事革命，强调品牌与用户精神共鸣。国潮兴起推动本土品牌突破，商业布局转向文化自信与跨界合作。代言策略生变，超20个品牌调整代言策略：明星代言成主流，男性明星因女性粉丝购买力受青睐；高奢品牌偏爱一线明星，注重形象与价值契合；体育明星被视为“安全牌”。品牌通过细分代言头衔、地区性代言等方式扩大消费群体，结合剧集热度开展营销。
2. 政策与市场双重驱动下，美妆行业注重合规管理与利润优化。医美科技融合催生多元化发展机会，包括抗衰老、功效型产品及国货高端化。《哪吒2》成功案例印证文化自信与跨界合作的重要性，AI技术提升用户体验。企业需深耕细分市场并强化合规管理以增强长期竞争力。
3. 1-2月化妆品销售额达720亿元，市场呈现高端与平价品牌共存格局，主力消费群体为“小镇贵妇”。苏南地区经济发展吸引国际品牌及新兴集合店布局低线市场，乡镇经济崛起成为全球品牌新机遇。

品牌动态：

1. 雅诗兰黛家族经历四代发展：第一代以护肤霜起家，第二代推动全球化，第三代引入职业经理人管理，第四代转向其他领域。家族通过LauderPartners涉足风投，虽减少直接运营但维持对企业影响力。
2. 贝泰妮投资身体护理品牌“浴见”，拓展护肤市场至洗护领域。其策略契合中国消费者从“品牌驱动”向“成分驱动”“功效驱动”转型的趋势，未来将加强消费者互动与购物体验。
3. 蕉下与骆驼通过跨界布局抢占细分市场：蕉下以“轻量化”设计切入轻户外场景；骆驼提出“极端护肤”理念针对专业运动人群。两者依托材料科技与防护工艺优势，覆盖线上线下渠道，构建“防晒生态圈”。

产品与技术：

1. 可食用防晒产品掀起市场热潮，30款新品上市涵盖口服防晒等新兴品类。中国防晒市场规模预计2025年达244亿元，需求从美白转向健康防护。但口服防晒面临法规滞后与信任危机，产品安全性与效果缺乏监管，需与传统防晒手段协同应用。
2. 跨界医美机会显现，抗衰老、功效型产品及国货高端化成为增长点。科技融合推动产品创新，如AI技术提升用户体验，但需平衡技术应用与市场接受度。

市场与消费者：

1. 年轻消费者主导市场，品牌营销转向内容化与创意互动，注重价值观契合而非单纯流量获取。
2. 国货品牌尝试开拓海外市场，策略从流量驱动转向文化输出，强化本土特色与消费者情感连接。

数据与分析：
艾瑞数智基于公开信息与监测数据，发布行业报告逾3000份，覆盖互联网与新经济领域。其研究报告聚焦市场趋势、品牌动态、产品技术及消费者行为，为客户提供数据洞察与战略咨询。注：本报告版权归属艾瑞咨询，未经授权不得复制或传播。