Voicebot-2018年美国智能音箱用户调查报告（英文）-2018.3-29页-15mb

总结：Voicebot Smart Speaker Consumer Adoption Report (January 2018)

核心内容

Voicebot的《智能音箱消费者采用报告》揭示了美国智能音箱市场在2018年初的快速增长和广泛使用情况。报告指出，19.7%的美国成年人拥有智能音箱，这一比例在过去两年内从不到1%迅速增长。智能音箱不仅成为家庭中重要的互动设备，还推动了语音购物、语音应用发现等新趋势。

主要观点

• 智能音箱普及迅速：智能音箱的采用率远超分析师预测，仅在2016-2017年间增长了15倍。它们正在成为家庭中不可或缺的一部分。
• 使用场景多样化：智能音箱的常见使用场景包括提问、播放音乐、查看天气，以及控制智能家居设备。63%的用户每天使用，77%每周使用。
• 设备普及不均：虽然整体采用率较高，但使用率在不同性别和家庭之间存在差异。男性用户占比58%，女性42%。平均每个家庭拥有1.8个设备，但中位数仅为1个。
• 市场主导者为Amazon：Amazon Echo和Echo Dot占据市场主导地位，拥有约72%的市场份额。Google Home紧随其后，但市场占有率仍较低。
• 语音购物兴起：26%的智能音箱用户通过语音进行过购物，11.5%每月进行一次。这一比例接近Edison Research的调查结果，表明语音购物正在成为一种主流趋势。
• 语音应用发现仍具挑战：尽管有48.2%的用户使用第三方语音应用，但发现和推广仍然困难。用户主要依赖朋友推荐和社交平台进行发现。
• 隐私问题影响较小：只有16%的非用户表示隐私是不购买的原因，这表明消费者对智能音箱的隐私保护措施持相对积极态度。
• 未来增长潜力大：9.8%的非用户计划在2018年购买智能音箱，可能带来50%的用户增长。同时，Apple HomePod在计划购买者中占比26%，显示出其潜在市场影响力。

关键信息

智能音箱拥有情况

• 19.7%的美国成年人拥有智能音箱。
• 平均每个家庭拥有1.8个设备，但约66.7%的家庭只拥有1个设备。
• Amazon Echo和Echo Dot占据市场主导地位，而Google Home Mini在短时间内超越了Google Home的销量。

使用场景

• 最常见的使用场景是播放音乐（63%）、提问（77%）和查看天气。
• 智能音箱正在改变消费者的使用习惯，使其从传统方式转向语音交互。
• 语音购物增长迅速，26%的用户曾通过语音进行过购买，11.5%每月进行一次。

用户画像

• 用户以男性为主（58%），且倾向于拥有Amazon Echo设备。
• 高收入家庭更倾向于购买Amazon Echo，而低收入家庭则更倾向于Google设备。
• iPhone用户比Android用户更有可能使用语音购物功能。

语音应用发现

• 48.2%的用户使用第三方语音应用。
• 语音应用的评论率高达11%，远高于移动应用的评论率（通常低于1%）。
• 用户主要通过朋友推荐和社交媒体获取语音应用信息。

非用户观点

• 仅有16%的非用户因隐私问题而不购买智能音箱。
• 37.9%的非用户表示对智能音箱不感兴趣。
• 21.2%的非用户认为智能手机已能满足他们的需求。
• 9%的非用户认为智能音箱太贵，但考虑到2017年Amazon Echo Dot和Google Home Mini的价格低于30美元，这一比例并不高。

市场趋势

• 智能音箱市场仍处于增长阶段，预计2018年将实现50%的用户增长。
• Apple HomePod在计划购买者中占26%，显示出其市场潜力。
• 智能音箱正在成为语音技术普及的重要推动力，改变了消费者对语音交互的认知和使用习惯。

附录

• 数据来源：Voicebot Smart Speaker Consumer Adoption Report, January 2018。
• 赞助商：Voicebot、PullString、RAIN。
• 报告结构：
  1. 引言
  2. 方法论
  3. 智能音箱拥有情况
  4. 使用场景
  5. 语音购物
  6. 语音应用发现
  7. 非用户观点
  8. 结论

此报告为了解智能音箱市场现状和未来趋势提供了详实的数据支持，对市场参与者和研究者具有重要参考价值。