2017_早幼教行业用户调查报告_27页_1mb

2017早幼教行业用户调查报告总结

核心内容

本报告基于对早幼教行业用户的调研，揭示了家长在教育投资、课程选择、机构偏好等方面的主要观点与行为模式，同时也反映了当前早幼教市场存在的主要痛点。

主要观点与关键信息

一、参与调研用户画像

• 年龄分布：调研用户以80后为主。
• 地域分布：主要集中在一线城市及经济发达地区，如北京、上海、广东、江苏、四川、山东等。
• 家庭结构：多数家庭有1-2个孩子，孩子年龄集中在6岁以下。
• 家庭收入：家庭年收入约30万元。

二、家长对孩子的教育需求

1. 兴趣培养优先：90%的家长愿意在兴趣培养方面进行投资，而课外辅导的投资比例仅为22%。
2. 性格与习惯培养：家长最希望了解的是如何培养孩子的性格和习惯，其次为有效沟通和技能提升。
3. 教育培训普及率：超过60%的孩子参加过培训班，主要集中在艺术类、亲子阅读类和线上课程，仍有36.5%的孩子未参加任何培训。
4. 兴趣为选班依据：家长选择培训班的初衷主要是为了让孩子找到真正的兴趣并有所发展。
5. 线上教育接受度上升：家长对线上教育的接受度逐渐提高，主要集中在语言类课程。

三、课程选择与教学偏好

• 小班课更受欢迎：70%以上的家长希望孩子上小班课，偏好互动式教学。
• 上课时间偏好：大多数家长倾向于在课余时间安排培训课程。
• 教师选择标准：家长更看重老师的风趣幽默和教学经验，而非距离远近。

四、早幼教市场的痛点

1. 教育投入偏低：近八成家长接受的单次课程价格在200元以下，超90%的家长对教育投入持谨慎态度。
2. 教育效果不达预期：47%的家长对当前课外教育效果表示一般或不满意，11%的家长有被骗经历。
3. 教师水平满意度低：教师水平不足和流动性大是家长对教育机构不满的主要原因，占半数以上。

五、家长对教育理念的认知

• 重视早期教育：62.6%的家长认为孩子要赢在起跑线上，反映出家长对早期教育的重视。
• 安全关注：96.7%的家长支持教育机构开放监控视频，以确保孩子在机构内的安全。

总结

总体来看，2017年早幼教行业呈现快速增长趋势，家长对孩子的早期教育日益重视。兴趣培养成为家长教育投资的重点，而教师水平、课程效果和机构安全性是家长最为关注的方面。尽管家长对教育投入较为谨慎，但随着市场的发展，家长对教育质量的要求也在不断提高。