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2023年小红书宠物行业总结

用户画像

• 性别分布：女性占主导，男性占少数，未知性别用户存在。
• 年龄分布：18-28岁是主要群体，其中18-23岁占比最大。
• 地域分布：用户主要集中在新一线城市、二线城市及三线城市。

行业核心词搜索量占比

• 宠物品类搜索：猫类关键词搜索比例超90%，成为宠物圈顶流，狗类搜索紧随其后。
• 具体关键词：猫粮、狗粮、猫砂、狗窝等关键词搜索量较大，国产品牌2023年4月热度略有下降。

行业品类搜索趋势与TOP词分析

• 猫品类搜索热词：

  • 推荐、选择了、排行榜跌幅较高
  • 猫粮、猫砂为高频搜索，但短期内均有一定下滑；
  • 新兴需求如自动猫砂盆、处方粮（如菌猫粮）增长较快。

• 狗品类搜索热词：

  • 多集中在入门及清洁用品，如狗粮、牵引绳、狗窝；
  • 受疫情影响，上门喂养、宠物托运等话题搜索量增长。

细分品类趋势

• 猫粮：猫罐头、冻干、猫粮推荐仍是搜索热点，细分品类纷繁复杂；
• 狗粮：搜索相对稳定，还聚焦在平价、功能性营养产品如益生菌、鱼油等；
• 宠物健康类：猫传腹、皮肤病、绝育、驱虫等关键词热度较高；
• 消毒清洁类：猫砂盆、狗厕所、除臭喷雾等关键词搜索量增长明显。

跨品类产品关注度

• 猫：毛发健康、祛毛、疫苗关注度高，生骨肉、零食类小幅下降。
• 狗：毛发护理、磨牙、体温波动话题受关注度提升，冻干类产品存在下滑风险。

优质笔记分析

• 高互动内容特征：

  • 图片强调宠物与主人的亲密度，突出宠物“被宠爱”及“拟人化”特征。
  • 卡通+软萌语法内容增强用户共鸣，常见于喂养干货指南、购买决策类笔记。
  • 生动有趣且体现陪伴需求的内容更具转化潜力，例如“猫粮怎么选”“狗狗定点训练技巧”。

• 推荐形式特点：

  • 主人主角化，配合自用经验内容嵌入产品，增强可信度；
  • 多采用案例图文动画结合方式；
  • “角色扮演”手法（如“主人对宠物说话”风格）提升情感共鸣。

2023年季度行业数据周期来源: 小红书宠物行业2022.4月-2023.4月数据。