【山东大学齐鲁晚报】走进Z世代2024山东大学生消费品牌心动指南_28页_27mb

走进Z世代：2024山东大学生消费品牌心动指南总结

核心内容

Z世代，出生于1995-2009年，是中国最具潜力的消费群体之一。他们成长于物质条件充裕和互联网高度发达的时代，具有鲜明的个性、开放多元的认知以及强烈的自我意识。Z世代的消费行为不仅体现了理性与计划性，也反映出对情绪体验和自我表达的重视。

主要观点

1. Z世代的消费特征

• 消费理性主导：74.39%的大学生表示在消费前会制定计划并严格执行，显示出成熟的消费观念。
• 重视性价比：85.76%的学生将性价比视为购买决策的关键指标，倾向于“不买贵的只买对的”。
• 情绪消费显著：他们愿意为满足情感需求、带来快乐与满足感的商品和服务买单，追求悦己消费。
• 环保意识增强：52.44%的学生认同并践行绿色消费，关注产品的可持续性和环保价值。

2. 消费行为与偏好

• 消费结构多元化：饮食、美妆、社交是山东大学生的主要消费类别，其中饮食占比最高。
• 性别差异明显：男性更倾向于服饰/鞋包和学习类消费，女性则更关注美妆和社交。
• 网红产品吸引力有限：虽然44.15%的受访者表示会尝试网红产品，但整体评分不高，反映出其消费选择的独立性。
• 圈层化消费趋势：Z世代通过社交媒体寻找兴趣圈层，进行消费选择，表现出强烈的社群认同感。

3. 品牌偏好与趋势

• 国潮品牌受青睐：Z世代对具有中国传统文化元素的品牌表现出浓厚兴趣，如瑞尔博士、夸迪等。
• 本土品牌受欢迎：63.67%的受访者对山东品牌非常满意，主要因品牌知名度高，但品质不稳定和销售渠道有限仍是挑战。
• 数字化品牌偏好：Z世代偏爱数码品牌如华为、小米、大疆等，显示出对科技产品的高度认可。
• 文具与IP结合：文具品牌通过与动漫、电影、游戏等IP合作，满足Z世代对独特性和归属感的需求。

4. 旅游与消费

• 自然风光受欢迎：63.45%的大学生偏好自然风光的旅游体验，认为这是缓解压力的方式。
• 热门旅游目的地：济南和青岛是山东大学生最常去的城市，泰山、趵突泉、青岛啤酒博物馆等景点被频繁提及。
• 短视频推动旅游热潮：Z世代通过短视频平台推广旅游现象，如citywalk、cityeat等，带动了旅游消费。

关键信息

• 样本数据：调查共回收93258份问卷，其中山东有效问卷83867份，覆盖全省百余所高校。
• 消费金额：山东大学生的平均每月消费集中在1600-2400元，显示出一定的经济基础。
• 品牌排名：零食、饮料、数码、文具、护肤品、农产品、非遗、旅游八大品类的品牌偏好各有侧重，部分品牌如蜜雪冰城、瑞幸咖啡、华为、新希望琴牌乳业等在Z世代中具有较高人气。
• 性别差异：男性更关注饮食、服饰/鞋包和学习，女性则更重视饮食、美妆和社交。
• 品牌挑战：山东品牌在知名度、品质和销售渠道方面仍有待提升，以更好地满足Z世代的消费需求。

总结

Z世代作为消费市场的新生力量，展现出理性消费、情绪驱动、圈层认同、国潮偏好等特征。他们重视性价比，追求个性与独特性，同时关注环保与健康。品牌若想有效触达这一群体，需在产品设计、营销策略和用户体验上不断创新，以满足其多元化、个性化的需求。