【山东大学】走进Z世代：2024生消费品牌心动指南_28页_27mb

走进Z世代：2024山东大学生消费品牌心动指南总结

核心内容概述

本报告通过调研山东在校大学生（包括研究生）的消费行为与偏好，揭示了Z世代的消费理念、品牌选择倾向及对市场的影响。研究结合京东、携程、小红书、美团等平台数据，采用问卷调查与数据分析的方式，深入了解Z世代的消费心理与行为模式。

主要观点与关键信息

一、Z世代的定义与特征

• Z世代出生于1995-2009年，目前年龄在15-29岁之间，人口规模达2.4亿，占中国总人口的16.5%。
• 他们是数字原住民，互联网渗透率高达97.4%，习惯于使用智能设备和社交媒体。
• Z世代具有多元价值观念、强烈的自我意识，同时表现出矛盾心理，如“躺平”与“内卷”、“社恐”与“社交活跃”等。
• 他们重视情绪体验，倾向于“悦己消费”，并愿意为满足情感需求的产品买单。

二、消费行为与偏好

• 消费结构：饮食消费是Z世代的主要开销，占比最高，其次是美妆和社交。
• 消费理性：74.39%的大学生表示会制定消费计划，体现出理性消费的趋势。
• 性价比导向：85.76%的山东大学生将性价比视为消费决策的重要因素。
• 环保意识：52.44%的学生认同并践行绿色消费，注重产品的可持续性与环保价值。
• 情绪消费：Z世代更倾向于购买能够带来快乐与满足感的产品，将消费视为自我表达与情感释放的途径。

三、品牌偏好与选择

• 网红产品吸引力有限：虽然44.15%的受访者表示不能错过网红产品，但整体评分不高，反映出Z世代对潮流的理性态度。
• 国潮品牌受欢迎：Z世代对具有传统文化元素的品牌表现出浓厚兴趣，国潮品牌逐渐成为消费新趋势。
• 本土品牌认可度高：63.67%的受访者对山东品牌非常满意，21.52%满意，合计满意度达85.19%。
• 品牌选择原因：品牌知名度高是选择山东品牌的主要原因，但品质不稳定和销售渠道有限仍是主要问题。

四、具体品类消费偏好

• 零食：童年回忆口味最受欢迎，如蜜三刀、钙奶饼干、紫金玫瑰鲜花饼等。
• 饮品：牛奶是Z世代的首选，新希望琴牌乳业、得益乳业、佳宝乳业分列前三。可乐、咖啡、奶茶等也受到青睐。
• 农产品：烟台苹果、莱阳梨、荷泽牡丹等成为Z世代的“潮品”。
• 护肤产品：Z世代重视护肤，倾向于选择高效、便捷且能提升颜值的产品，如瑞尔博士、夸迪、半亩花田等。
• 数码产品：华为、小米、OPPO、vivo、大疆等品牌受到欢迎。
• 文具：与IP跨界合作的文具更受Z世代喜爱，如动漫、电影、游戏等元素融入产品设计。
• 旅游：自然风光是Z世代旅游的首选，春节、五一、暑假、国庆期间，济南、青岛、烟台等城市是热门旅游目的地。

关键消费趋势

• 社交与圈层消费：社交媒体是Z世代获取消费信息的重要渠道，51.74%的受访者表示购物时经常受到推荐和广告的影响，55.09%的信息来源为社交媒体种草。
• 情绪驱动消费：Z世代将消费视为自我表达与情感释放的手段，更倾向于选择能带来愉悦体验的产品。
• 环保与可持续消费：52.44%的学生支持绿色消费，注重产品的环保价值与可持续性。
• 国潮与本土品牌：Z世代对国潮品牌表现出强烈兴趣，同时对山东本土品牌持积极态度，但也面临挑战。

结论

Z世代的消费行为呈现出高度理性与情绪化并存、注重性价比与环保、偏好小众与国潮品牌、依赖社交媒体获取消费信息等特点。他们的消费习惯与品牌偏好正深刻影响着市场格局，为品牌提供了新的发展方向与机遇。